Lokale marketingstrategier er rettet mod at målrette mod en bestemt placering og tiltrække kunder, der er placeret i det pågældende område.
Det er typisk for lokale virksomheder, for små virksomheder, selvom denne type strategier også kan bruges til store virksomheder.
Hvad disse virksomheder har til hensigt at opnå, er at tiltrække opmærksomhed fra de potentielle kunder, der bor i dette område. For eksempel vil en restaurant i Barcelona være interesseret i at gennemføre strategier, der tilskynder til at deltage i spisesteder og at gøre stedet kendt.
I dette tilfælde er det en helt lokaliseret virksomhed, og hvis hovedinteresse, da den ikke sælger noget online, er, at den mest er kendt i sit område. Selvom det via sociale netværk kan gøre sig kendt for andre brugere, og at de besøger det på ferie eller på ture, de foretager i området, kommer dets klientel stort set fra indbyggerne i det samfund, hvor det er placeret.
Derfor kan der udføres en række aktioner, der har til formål at fremme markedsføringen af lokale virksomheder for at forbedre dette.
Sådan implementeres lokale marketingstrategier
Du kan starte som følger:
- Den første ting er at bestemme målene for virksomheden. Kend i detaljer dine egne produkter eller tjenester, din ideelle kunde, og hvad du agter at opnå med disse handlinger. Dette er vigtigt for at spore markedsføringshandlinger og omsætte dem til praksis.
- Deltagelse i sociale arrangementer. En virksomheds etik og samfundsansvar er afgørende i en virksomhed. Samarbejde ved at sponsorere lokale begivenheder vil være en god måde at reklamere for virksomheden på og blive anerkendt som en mere inden for selve samfundet. Derfor vil sociale begivenheder være en god mulighed inden for den strategiske plan.
- Sociale netværk. At være på internettet er vigtig, da størstedelen af verdens befolkning har en profil på sociale netværk. Derfor er det sandsynligt, at naboerne til samfundet er på platformene. Oprettelse af en firmaside i de mest forskellige netværk: Facebook, Twitter, Instagram … afhængigt af den sociale medieplan, der tidligere er udført, vil det være til stor hjælp at vise, hvad der tilbydes og danne en effektiv kommunikationskanal med kunderne.
- Grupper, der integrerer brugere, der bor samme sted, har en tendens til at eksistere i sociale netværk. Det er interessant at deltage i disse grupper, så folk lærer virksomhedens aktivitet at kende og interagerer med de mennesker, der udgør det, så de lærer den kommercielle aktivitet at kende. Det handler ikke om at skabe spam kontinuerligt, men om at udnytte og levere værdifuldt indhold, kommentarer og vurderinger, der forbedrer virksomhedens image.
- Lokale påvirkere. Der er nogle mennesker, der har en vis tilstedeværelse på sociale netværk eller i den lokalitet, som de tilhører. I dette tilfælde er det interessant at værdsætte deres hjælp, så de kan reklamere for et produkt, en forretning eller en tjeneste, der er placeret i det samme område.
- Opret gaver. De kan gøres personligt eller via sociale netværk for at fastholde kunder og takke dem for deres tillid. På denne måde kan andre potentielle kunder finde ud af om udlodningen, og ud over at deltage vil de vide om eksistensen af virksomheden.
- Alliancer mellem virksomheder. En anden handling, der også kan udføres, er at skabe begivenheder, lodtrækninger eller aktiviteter i samarbejde med andre virksomheder i området. Ideelt set kommer de fra forskellige forretningsaktiviteter. På denne måde vil kunderne i den ene eller den anden handel være i stand til at møde resten, og at reklame mellem mærkerne fremmes.
- Opret segmenterede onlineannonceringskampagner. En af de muligheder, der kan udføres, er at oprette små segmenterede kampagner på sociale netværk, der påvirker indbyggerne i dette område. For eksempel: hvis min virksomhed er i Albacete, kan jeg oprette en Facebook-kampagne, der vises for de brugere, der tager deres placering i betragtning.
- Opret gratis aktiviteter. En anden handling, der giver positive resultater, er at skabe gratis aktiviteter for samfundet. For eksempel: samtaler, historiefortælling eller forskellige demonstrationer. På denne måde kender brugerne stedet og kan kende førstehånds hvad der tilbydes, selvom årsagen til besøget er aktiviteten, kan det føre til oprettelse af en ny klientel som et resultat af denne handling.