Forbrugerteori er det mikroøkonomiske perspektiv, der sigter mod at kende forbrugernes adfærd i deres beslutning om at tilfredsstille deres præferencer og behov.
Forbrugeren er en økonomisk agent, der kræver og nyder økonomiske varer og tjenester, der tilfredsstiller deres behov. I økonomi er det kendt, at der er en række faktorer, der bestemmer efterspørgslen efter disse varer og tjenester.
Enkeltpersoner skal bestemme deres forbrug af varer og tjenester. Nu får denne forbrugerbeslutning en pris og en budgetbegrænsning. Forbrugerteori søger at vide, hvordan forbrugere foretrækker at fordele deres indkomst blandt et sæt varer og tjenester og opnå den højest mulige tilfredshed.
Således omfatter forbrugerteori interaktionen mellem forbrugernes præferencer, præferencekombinationer af varer, der rapporterer lige tilfredshed, og alle mulige varer, der kan udtømmes med en given indkomst.
Forbrugerpræferencer
I forbrugerteori antages det, at individets præferencer beholder følgende elementer:
- At de varer, som forbrugeren kan købe, kan sammenlignes med hinanden.
- At forbrugernes præferencer er forbigående på en sådan måde, at hvis han foretrækker A i stedet for B og B i stedet for C, så foretrækker han bestemt A i stedet for B.
- Ethvert godt kan kun sammenlignes med sig selv.
- Faldende marginal nytte.
Ifølge denne teori etablerer folk som forbrugeragent en ordre i varerne, der skal vælges til deres forbrug, hvilket markerer deres præference.
Denne rækkefølge er som følger: Lad os sige, at Robin foretrækker god kokosnød frem for god fisk. Derefter, sikkert når Robin er i stand til at vælge, foretrækker kokosnød frem for fisk.
Kombinationer af varer
Hvert sæt varer giver forbrugeren et bestemt niveau af tilfredshed eller nytte. Dette niveau af tilfredshed genereret af hver kombination er uafhængig af indkomstniveauet.
Kombinationerne af et par varer, som vi kan kalde A og B, der genererer anvendelsesgraden kaldes ligegyldighedskurver. I grafen ovenfor er A blyanter og B er penne.
Budgetbegrænsning
Faktisk har forbrugerne budgetmæssige begrænsninger, som de ikke kan unddrage sig. Dens begrænsning er et sæt mulige kombinationer af alle de varer, som en person kan erhverve, mens han bruger næsten al sin indkomst.
Forbrugerteorien afslører, at individet vælger det sæt varer, der giver ham den maksimale tilfredshed.
Forbrugerens beslutning
Teorien afslører, at forbrugeren, når han står over for et konglomerat af varer, vil bruge sin indkomst på at maksimere sin nytte. Det vil sige, at du vælger at prøve at rapportere den højeste grad af tilfredshed, du kan opnå.
Forbrugerbalance