Produktanalyse refererer til den detaljerede undersøgelse af et produkt. Dette hjælper med til bedre at forstå dets karakteristika, dets drift og dets adfærd på markedet.
Det er vigtigt at bemærke, at produktanalyseprocessen muliggør en grundig undersøgelse af alle de aspekter af et objekt, der er af interesse. I dette tilfælde foretages analysen på produktet. Et produkt er enhver vare eller tjenesteydelse, der produceres af et firma for at imødekomme et forbrugers behov.
For at udføre analysen af produktet afgrænses naturligvis de variabler, der er af interesse for undersøgelsesprocessen. Derefter udføres en omfattende gennemgang af hvert af de aspekter af interesse.
Hvilke typer analyser kan der udføres på et produkt?
Selvfølgelig er der mange elementer, der kan undersøges, når der gennemføres en produktanalyse. Produktanalyse kan ske fra et teknologisk og markedsføringsmæssigt synspunkt.
Teknologisk analyse
Fra et teknologisk synspunkt kan produktanalyse være fra følgende aspekter:
1. Morfologisk
Til at begynde med er morfologisk analyse den undersøgelse, der fokuserer din opmærksomhed på formen af det produkt, der undersøges. Det er baseret på beskrivelsen af produktet ved hjælp af observation. Til dette skal du have en grafik eller et objekt, der repræsenterer produktet.
Derfor kan diagrammer, modeller og planer bruges, der gør det muligt ved hjælp af observation at beskrive det undersøgte produkt. Du vil være i stand til at kende alle dens ydre egenskaber såsom former, konturer, farver, teksturer, blandt nogle af de vigtigste.
2. Strukturel
Når vi så taler om strukturanalyse, henviser vi til undersøgelsen af alle de elementer, der er indbyrdes forbundne med produktet. Dette for at vide, hvad det er designet og bygget til.
For at gøre dette undersøges hvert element separat og evalueres, når de er relateret. Ved at gøre dette kan et produkt samles eller skilles ad. For at identificere hver del og dens forbindelser, så produktet kan udføre sin funktion.
3. Funktionel
Mens funktionel analyse forsøger at forklare, hvordan det fungerer. Funktion er den måde, hvorpå produktet opfylder det formål, hvortil det blev udtænkt, designet og produceret. Alle produkter har den funktion at imødekomme forbrugernes behov. Derfor gør det det muligt at bestemme, hvad et produkt er eller bruges til.
4. Betjening
Ydelsesanalysen søger på sin side at forklare, hvordan produktet fungerer. Med andre ord, hvad er måden at betjene produktet på, dets driftsomkostninger og den ydeevne, det har.
5. Teknologisk
Ligeledes involverer teknologisk analyse at studere den teknologi, der skal bruges til design og fremstilling. Det refererer til at være i stand til at finde de teknikker, procedurer, maskiner, værktøjer og materiale, der er nødvendige for at kunne fremstille det.
Derudover er det nødvendigt at anvende specialiseret viden, teknikker, maskiner og materialer for at fremstille ethvert produkt. I alt dette skal de involverede omkostninger og tilgængeligheden af hver ressource analyseres.
6. Økonomisk
Nu indebærer økonomisk analyse at lave en undersøgelse af produktionsomkostningerne. Blandt de vigtigste omkostninger skal betragtes som råvarer, arbejdskraft, emballage, transport og distribution.
Som en konsekvens søger den at skabe omkostningsfordel-forholdet mellem det, der bruges i produktionsprocessen og den forventede salgspris på markedet.
7. Sammenlignende
Bestemt sammenligner denne analyse de ligheder og forskelle, som det undersøgte produkt har med andre konkurrerende produkter. Sammenligningen kunne foretages under hensyntagen til den funktion, funktion, struktur, form og teknologi, der blev brugt i dens udarbejdelse. Dette hjælper med at bestemme, hvilke forskelle der er signifikante fra de andre.
8. Relationel
Som navnet antyder, vurderer og undersøger relationelle analyser naturligvis de forbindelser, som produktet har med miljøet. Man kan sige, at ethvert produkt vil have en positiv eller negativ indvirkning på arbejde, miljø, samfund og økonomi. Produkter kan påvirke alle områder af menneskelig aktivitet såsom medicin, arkitektur, kunst, kommunikation, blandt nogle der kan nævnes.
9. Historisk
Grundlæggende analyseres den oprindelses- og evolutionsproces, som produktet har fulgt. Fra det øjeblik det kom ind på markedet, hvordan det har udviklet sig, dets periode med størst anerkendelse og dets forældelsesproces.
Med andre ord kan det at foretage denne analyse foretage en fremskrivning mod produktets fremtid. Dette for at vide, hvad dets nuværende tilstand er, og hvordan det skal tilpasse sig de ændringer, der sker over tid.
Marketinganalyse
Fra et markedsføringsperspektiv fokuserer produktanalyse på at studere produktporteføljen. Dette gør det muligt at bestemme, hvordan hvert produkt er i henhold til livscyklusstadiet og dets deltagelse på markedet.
Fire typer produkter kan findes.
1. Ukendt produkt
For det første er det ukendte produkt det, der er i sin introduktionsfase på markedet. Det kaldes ukendt, fordi det ikke vides, om det forbliver på markedet eller forsvinder.
De ukendte produkter, der forbliver på markedet, udviser dog lave deltagelsesniveauer, men med et højt vækstniveau. De har brug for en masse investeringer for at forblive på markedet og generere næsten ingen indtægter.
2. Stjerneprodukt
For det andet er der stjerneprodukterne, og det er dem, der er i vækstfasen. Af denne grund har de høje niveauer af både vækst og markedsandel. Disse produkter genererer en hel del indtægter, fordi salget stiger i denne fase. Men på samme tid kræver de en masse investeringer for at konsolidere deres position på markedet.
3. Mælkeko-produkt
For deres del er mælkeko-produkter allerede i modningsfasen. I dette tilfælde har de en høj markedsandel, men lav vækst. Mælkeko-produkter er dem, der giver virksomhederne størst rentabilitet. Da de ikke længere har brug for investeringer for at opretholde deres markedsposition. Derudover genererer de en masse salgsindtægter på grund af deres høje markedsandel.
4. Dødt hunde produkt
Endelig når såkaldte døde hundeprodukter nedgangsfasen. Med andre ord vil de allerede forlade markedet. Derfor præsenterer de lave niveauer af vækst og markedsandel.
Uden tvivl investerer virksomheder ikke længere i dem, fordi de vil have dem til at forlade markedet. Disse produkter genererer dog salgsindtægter, fordi de seneste produktsaldoer sælges.
For at afslutte kan vi indikere, at produktanalyse både på et teknologisk og marketingniveau er meget vigtigt for enhver virksomhed. Da det giver mulighed for at have et detaljeret kendskab til dets vigtigste egenskaber, dets funktion og sin position på markedet.