Et nominativt brand er en type brand, der identificerer og differentierer et produkt ved hjælp af et ord eller et sæt ord.
Det vil sige, det nominelle mærke er navnet eller den betegnelse, der repræsenterer et produkt eller en virksomhed. For at repræsentere det kan bogstaver, ord eller tal bruges, der kan vokaliseres og skrives for at danne navnet.
Faktisk gør dette navn eller betegnelse det let at skelne og identificere et produkt eller en virksomhed fra resten af konkurrencen.
Karakteristika for et godt nominativt mærke
Grundlæggende er målet med at bruge et godt nominativt mærke at opnå en god position på markedet.
For at et produkt skal placeres tilstrækkeligt gennem dets nominelle mærke, skal mærket have følgende egenskaber.
1. Du skal påpege fordelene ved produktet
Naturligvis skal et godt nominativt mærke angive produktets vigtigste fordele eller egenskaber ved blot at sige det. På denne måde transmitteres en reklamemeddelelse om produktet ved blot at sige det.
For eksempel, hvis en sæbe kaldes Mousserende, indikerer det, at et kendetegn ved produktet er, at det genererer meget skum.
2. Det skal være kort
På den anden side anbefales det, at et nominativt tegn er kort. Fordi jo kortere navnet er, jo lettere er det at huske. Regelmæssigt når de nominelle karakterer er meget lange, har folk en tendens til at afskære dem.
Vi kunne nævne meget succesrige korte nominative mærker såsom: Fab vaskemiddel, Bic penne og Knorr supper.
3. Det skal være let at udtale
Når et brand er let at udtale, nævnes det naturligvis mere og lettere placeret i forbrugerens sind. Mens det er svært at udtale, undgår folk at bruge det. Hvis et brand forkert udtages, fordrejer det dets værdi.
For eksempel berømte mærker som Facebook, der skal udtages som "Feisbuk", også tilfældet med Google, at dets udtale er "Gugol". Derfor, hvis folk forkert udtaler dem, er det negativt for mærket.
4. Det må ikke være generisk og skal kunne skelnes
Idéen med at placere et nominativt mærke på et produkt er også at kunne skelne det fra konkurrencen. Derfor ville det ikke give mening at placere det fælles navn på produktet som et produktnavn, da det ikke tilføjer forskel. Hvis et firma sælger bananer, bør det ikke give det mærket Banano, fordi det er produktets generiske navn.
5. Det skal være stabilt over tid
Desuden bør et nominativt brand være designet til at vare længe. Af den grund bør navnet ikke forbindes med noget moderigtigt eller flygtigt, for over tid bliver navnet helt forældet.
Coca Cola er et af de nominelle mærker, der har været på markedet i mere end et århundrede. Og det har længe været godt placeret i hovedet på mennesker fra forskellige generationer.
6. Skal registreres
Der er åbenbart visse ord med vulgær brug, der ikke kan bruges som registrerede varemærker. De kunne endda registreres i et land, men det kunne være, at det samme ord, der bruges som et registreret varemærke, ikke kan registreres i et andet land, fordi det kan have en anden betydning.
7. Det skal være let at afvise
Endelig skal mærket være let at afvise, det vil sige at andre sekundære mærker kan stamme fra det. I dette tilfælde kan vi nævne varemærket Nestlé, som Nescafé, Nesquik og Nestum stammer fra for eksempel. Alle afledte mærker bevarer stavelsen Nes.
Fordele ved at bruge et registreret varemærke
De vigtigste fordele ved at bruge et registreret varemærke er:
1. Brug af et navn hjælper med at identificere produktet
Frem for alt er mærkenavn afgørende for at kunne identificere et produkt. Et ord er også meget let for enhver at huske. Det nominelle mærke hjælper med at huske og placere mærket i forbrugerens sind.
2. Beskyt navnet på produkter og tjenester
Bestemt ved at være registreret kan varemærkeejeren lovligt forhindre en anden i at bruge det samme navn. Selvfølgelig, så længe det er i samme produktkategori, hvor du konkurrerer.
Derfor anbefales det, at det nominelle mærke:
- Det bruges, som det er blevet registreret, hvis det gennemgår mange ændringer, er det sværere at kunne placere det korrekt.
- Lad det registreres, for hvis en anden ønsker at bruge det samme mærke i samme produktkategori, kan de ikke gøre det.
Endelig slutter vi med at sige, at det nominelle mærke er meget vigtigt for et produkts position og succes på markedet. Da et passende navn på et produkt eller en tjeneste gør det muligt at lancere en passende kommunikationsbesked til målgruppen. Det skal ikke bare være et pænt navn, men effektivt give produktet sin egen identitet, der er i stand til at skelne det fra de andre, der tilbydes af andre virksomheder i samme produktkategori.
