En produktlinje er en gruppe produkter, der udbydes til salg af et firma. Disse er relateret til hinanden, men de er forskellige produkter.
En produktlinje er med andre ord en gruppe produkter, der udbydes til salg af et firma.
Disse produkter er normalt relateret til hinanden. I modsætning til en produktgruppe består linjen imidlertid af uafhængige og forskellige produkter fra hinanden. Med andre ord er de produkter, der findes i en linje, uafhængige og består ikke af et centralt produkt og en række tilbehør, som det er tilfældet i grupperingen af produkter.
Denne produktlinje er et af de niveauer, der udgør produkthierarkiet, gennem hvilket virksomhedens marketingstrategi arbejdes.
Det kaldes en produktlinje, fordi den omfatter en gruppe relaterede produkter. Det vil sige, de præsenterer en række lignende egenskaber.
ProduktKarakteristika for en produktlinje
En produktserie består af en række produkter, der har lignende egenskaber. Der er dog andre egenskaber, der motiverer en virksomhed til at udvikle en produktlinje.
Blandt disse egenskaber skal følgende fremhæves:
- Lighed mellem de tilbudte produkter.
- Produkterne tilbyder lignende funktioner.
- De tilbydes til den samme type forbruger.
- De distribueres via den samme distributionskanal.
- Dens pris er ens, den forbliver i en lignende prisklasse.
Marketing etablerer disse egenskaber til udvikling af en produktlinje. Imidlertid afhænger udviklingen af en linje af virksomhedens strategi, dens mål og interesser.
Klassificering af en produktlinje
En produktlinje kan klassificeres ud fra en række elementer, der tillader differentiering af en linje fra en anden. Da alle produktlinjer ikke er ens, skal der etableres et kriterium for at bestemme de egenskaber og elementer, der kendetegner og klassificerer de forskellige produktlinjer, enten i samme firma eller i forskellige virksomheder.
I denne forstand kan vi klassificere produktlinjerne ud fra følgende elementer:
- Porteføljelængde: Det samlede antal produkter, der tilbydes på linjen.
- Sårbarhed i linjen: Fordelingen i procent af salget. Alt dette afhængigt af de forskellige produkter, der udgør linjen.
- Linjens konsistens: Smalheden af produkternes egenskaber over for hinanden.
- Linjebredde: Antallet af linjer, der udgør linjen.
- Linjens dybde: Mangfoldigheden af modeller, der tilbydes af linjen.
Forskel mellem produktlinje og sortiment
Selvom begge begreber har ligheder med hinanden, betyder de ikke det samme. Marketing skelner mellem disse begreber, da de præsenterer en række forskelle, der skal bemærkes.
Først og fremmest er linjen et sæt produkter inden for samme produktsortiment. Disse tilbydes af virksomheden og viser ligheder med hinanden.
Et eksempel på dette kunne være en række diæt yoghurt: yoghurt med lavt fedtindhold, yoghurt med lavt sukkerindhold, usødet yoghurt, skummet yoghurt …
For det andet er produktsortimentet et sæt produkter, der dækker et bestemt markedssegment. Disse tilbydes på samme måde af virksomheden. Et eksempel på en række ville være, og i forhold til det foregående eksempel, rækkevidden af yoghurt: diæt yoghurt, græske yoghurt …
Som vi kan se, er begge begreber ens, men vi kan sige, at rækkevidden adskiller sig fra linjen i det faktum, at sortimentet samler en bredere liste over produkter end linjen.
Strategien i en produktlinje
En produktlinje er et element i en virksomheds produkthierarki. I denne forstand defineres og implementeres produktlinjen af virksomheden for at maksimere overskuddet og fange det størst mulige antal salg.
Til dette er marketingeksperter baseret på en række strategier, der har ansvaret for at kontrollere og ændre produktlinjen på en sådan måde, at den altid er tilpasset virksomhedens potentielle forbruger.
For at gøre dette udføres der normalt en række handlinger, der, som dem, der er vist nedenfor, muliggør en kontinuerlig tilpasning af produktlinjen til markedet:
- Udvidelse af produktlinjen.
- Udvidelse af produktlinjen.
- Modernisering af produktlinjen.
- Oprettelse af nye produktlinjer.
Selvom disse er de mest almindelige, afhængigt af virksomheden, er der flere metoder, der muliggør etablering af strategiske planlægningsprocesser for en produktlinje.