Et fragmenterende marked er et, hvor der generelt er mange små og mellemstore virksomheder, der konkurrerer inden for samme kommercielle eller industrielle sektor.
Så da der er mange virksomheder i konkurrencen, kan det betragtes som at ingen af dem har en betydelig deltagelse på markedet, og derfor har ingen af dem magt til at fastsætte prisen på produktet.
Derfor er deres markedsandel meget ens i forhold til det store antal virksomheder, der konkurrerer på markedet. Derfor, hvis de ønsker at opnå fortjeneste eller fortjeneste, er deres tilgang ikke at sælge i store mængder og at opnå en repræsentativ markedsandel.
Med andre ord skal en virksomhed, der konkurrerer på et fragmenteret marked, stræbe efter at opnå differentiering af sine produkter og tjenester, da dens prisstrategier eller markedsandel ikke påvirker den position, som andre konkurrerende virksomheder indtager inden for markedssektoren.
MarkedssegmenteringForskel mellem segmenteret marked og fragmenteret marked
Så det er meget vigtigt at være klar over, at når vi taler om et segmenteret og fragmenteret marked, taler vi ikke om det samme emne.
1. Segmenteret marked
I betragtning af at udtrykket segmenteret marked hovedsageligt er orienteret mod forbrugere eller kunder inden for et marked, hvilket indikerer, at der er mange grupper af forbrugere, der præsenterer mange forskelle, når de ønsker at tilfredsstille et behov.
Af denne grund kan segmenteringen derefter udføres i henhold til demografiske, psykosociale og økonomiske egenskaber som vigtige elementer for at være i stand til at opdele de forskellige forbrugere, der søger at tilfredsstille deres behov på en meget specifik måde.
2. Fragmenteret marked
Når vi taler om et fragmenteret marked, er der naturligvis fokus på produktion og markedsføring af produkter, hvorfor vi siger, at et fragmenteret marked er et marked, hvor der er mange konkurrerende virksomheder, der tilbyder lignende varer og tjenester.
Da det i et fragmenteret marked er sværere at opnå en vigtig position og deltagelse inden for konkurrencemiljøet, da næsten alle virksomheder opererer og fungerer på samme måde i deres produktions- og marketingstrategier.
Faktorer, der tillader et mere fragmenteret marked
Derfor er de faktorer, der kan betragtes som favoriserende, således at et fragmenteret marked kan genereres, følgende:
1. Lille eller ingen adgangsbarrierer
Da fraværet af barrierer eller eksistensen af få adgangsbarrierer til bestemte sektorer inden for handel eller industri tillader enhver virksomhed at komme ind på det konkurrenceprægede felt, hvilket gør markederne meget fragmenterede.
2. Intet behov for høje kapitalinvesteringer
Derudover har disse forretningssektorer ikke brug for høje kapitalinvesteringer, hvilket gør det muligt for små eller mellemstore virksomheder at konkurrere, på samme måde som de ikke behøver at bruge stordriftsfordele for at være konkurrencedygtige.
3. Høje transportomkostninger
På den anden side, hvis transportomkostningerne er høje, er produktionen begrænset til at levere markedsområder, der er tæt på produktionsanlæggene, så markedet bliver mere fragmenteret.
4. Lille forhandlingsstyrke
Så fordi de er virksomheder med lille produktionsmængde, er deres forhandlingskapacitet meget begrænset, ligesom forbrugere og kunder let kan skifte mellem virksomheder, der leverer dem de varer og tjenester, de har brug for.
Derfor gør lav forhandlingsstyrke markeder mere fragmenterede i både den lokale økonomi, den nationale økonomi, den regionale økonomi og den internationale økonomi.
5.Meget specifik lovgivning for hver sektor
På samme tid, når lovgivningen er meget detaljeret og specifik for hver markedssektor, forårsager den en større opdeling af branchen, økonomiske aktiviteter og markedet generelt.
6. Lovgivning, der favoriserer konkurrence
På den anden side, hvis lovgivningen favoriserer konkurrence, forhindrer den fremkomsten af monopoler og stærkt koncentrerede markeder, hvilket tillader et større antal konkurrerende virksomheder at komme ind på markedet.
Jo flere konkurrenter der er på en del af markedet, jo større fordele opnår forbrugerne og kunderne på hvert af de bestemte markeder.
7. Differentierede produktionslinjer
Endelig er der visse produkter, der skal oprettes på baggrund af kundernes krav, hvilket kræver et tæt forhold mellem producenter og kunder. Denne situation favoriserer i høj grad små virksomheder, der producerer i små mængder, der passer til kundernes ønsker.
Eksempler på fragmenterede markeder
Som vi har set inkluderer det fragmenterede marked et stort antal konkurrenter for at eksemplificere fragmenterede markeder, vi kan nævne blandt nogle vigtige:
- Restauranter.
- Skønhedssaloner.
- Automotive service værksteder.
Det viser sig, at vi i disse eksempler kan se, at det i hvert tilfælde er en fragmenteret type marked, fordi de virksomheder, der er dedikerede til at tilbyde disse tjenester, ikke har brug for høje investeringsniveauer for at konkurrere, de kan producere med lave mængder, og hvis de er orienteret efter de behov, de kan være rentable virksomheder, selvom de er små.
Endelig kan vi konkludere, at virksomheder generelt i denne type fragmenterede markeder opnår succes ved at fokusere mere på at opnå differentiering af det produkt eller den service, de tilbyder markedet; at forsøge at øge sin markedsandel såvel som at søge at få lav pris eller prisledelse.
Markedsandel