Det demografiske miljø er den statistiske undersøgelse af den menneskelige befolkning og den måde, den fordeles på.
Grundlæggende inkluderer denne undersøgelse variabler såsom alder, familiestruktur, geografisk fordeling, befolkningsvækst, uddannelsesniveauer og befolkningsdiversitet.
Derudover er det vigtigt for virksomhederne at kende disse data, fordi det er mennesker, der danner markedet. Derfor skal man være opmærksom på demografiske tendenser, der kan generere ændringer med hensyn til tæthed, placering, erhverv, familiestruktur og befolkningens uddannelsesmæssige egenskaber.
DemografiDa ændringer i disse variabler kan skabe variationer i efterspørgslen og i de behov, som forbrugerne kan have.
Vigtige elementer i det demografiske miljø
Bestemt ændringer i det demografiske miljø kan have betydelige konsekvenser for virksomhederne. Disse ændringer kan være positive eller negative og kan påvirke på kort og lang sigt.
Naturligvis kan ændringer i det demografiske miljø forekomme på nationalt og internationalt niveau og kan påvirke både den sociale og økonomiske struktur i befolkningen. Specielt påvirker dette især efterspørgslen, som kan øges eller falde. Det vil sige alt dette hjælper virksomheden med at vide, hvordan befolkningen ændrer sig og udvikler sig i et bestemt område.
Hovedelementerne i det demografiske miljø er:
1. Socioøkonomisk niveau
Frem for alt bestemmer det socioøkonomiske niveau den sociale klasse, som en gruppe mennesker tilhører, og hvad deres købekraft er. Således skal de produkter, en virksomhed tilbyder, svare til de kvalitets- og prisbetingelser, som hver gruppe af forbrugere forventer at opnå.
For eksempel på bilmarkedet er Lexus-mærket rettet mod en gruppe af højklassede og højværdige kunder, mens Toyota-mærket er rettet mod middelklasse- og mellemindkomstpersoner.
2. Alder
På samme måde er alder en anden vigtig faktor, som en virksomhed skal kende, fordi alle produkter er rettet mod grupper af forbrugere i en bestemt alder.
Nogle produkter kan målrettes mod en målgruppe i alle aldre, men de fleste er rettet mod en gruppe forbrugere, der ligger inden for et bestemt aldersinterval.
Denne sag kan eksemplificeres, hvis vi tænker på en modermælksformel, der er rettet mod babyer og sødmælk, der kan indtages af børn fra det første leveår og fremefter.
3. Køn
Også sex er en anden variabel, der er meget brugt ved markedsføring for at fokusere sine produkter, da nogle udelukkende er for det kvindelige køn, andre for det mandlige køn, og andre produkter kan bruges af personer af begge køn.
Hvis vi bruger et eksempel, er et produkt beregnet til brug af kvinder sokker, et produkt beregnet til brug af mænd ville være sokker, og et produkt beregnet til begge køn er en tandbørste.
4. Familiestruktur og civilstand
På den anden side hjælper familiestrukturen med at kende vigtige dataoplysninger, såsom om familierne i den befolkningsgruppe er store eller små. Derudover, hvis familier integreres eller opløses, hjælper denne information med at designe produkter, der er tilpasset de særlige behov på disse markeder. Hvordan kunne det være på størrelse med emballage Forskellig for hver gruppe køber en stor familie en større pose korn sammenlignet med en familie med få medlemmer.
Civilstand kan også påvirke købsvaner og købsvolumen samt prisen, de kan betale for produkter.
5. Forøgelse eller fald i befolkningen
Bestemt er dette aspekt relateret til faktorer som aldring, antallet af fødsler og vandringer, der forekommer i en befolkning. Påvirker virksomheder med hensyn til variationer, der især kan forekomme i fald eller stigning i efterspørgsel.
6. Uddannelsesniveau og erhverv
Både uddannelsesniveauet og typen af beskæftigelse kan være vigtige elementer for virksomheden for at bestemme, hvilke produkter der bedst opfylder behovene på det marked, det tjener.
Endelig kan vi bekræfte, at virksomheder kan bruge en eller flere af disse variabler til at skabe deres demografiske miljø. Det demografiske miljø giver os mulighed for bedre at definere målgruppe og på samme måde udvikle de bedste strategier, der er nyttige for at nå et større antal af befolkningen.
Makroen miljø
