Grundproduktet er det første niveau af et produkt og er den vare eller service, der dækker et behov.
Det refererer til det indre produkt, der imødekommer behovet. For eksempel kan det være rent vand for at tilfredsstille tørsten, en bil til transport eller telekommunikationstjenester til at kommunikere.
Grundproduktet er, hvad det generiske af en tilfredsstillende repræsenterer. Selv på dette minimale produktniveau skal virksomheden dog vide, at hver forbruger kræver et produkt, der opfylder deres behov, men dette behov er forskelligt i hver enkelt.
Til dette fremstilles produkter efter de forskellige markedssegmenter.
Hvad er et markedssegment?
Det er en gruppe forbrugere, der har visse homogene egenskaber i deres behov, så virksomheder kan designe basisprodukter til hver gruppe.
- For eksempel bruges en shampoo til at vaske hår, men hver person, der ønsker at desinficere deres hår, er motiveret af et andet behov.
- Hvis en person har skæl, har de brug for en shampoo, der har visse egenskaber for at eliminere det sundhedsmæssige problem, de står over for. Hvis en anden leder efter en æstetisk fordel, kan virksomheden udvikle et andet produkt til hver type glat eller krøllet hår.
- Og så kunne vi dele flere grupper med særlige og specifikke behov, som virksomheden skal imødekomme ved at skabe produkter, der er bedre egnet og tilpasset til hvert krav.
Betydningen af produktdifferentiering
Grundlaget for en virksomheds eller en virksomheds succes er det produkt, det markedsfører, og derfor søger enhver virksomhed, at dets produkter er bedre og forskellige fra de andre, der tilbydes på markedet.
- Hvis du tilbyder et godt indre produkt, er forbrugerne villige til at foretrække dette tilbud og endda betale en højere pris for det; da den finder, at den har overlegne elementer, der gør det muligt bedre at dække sin utilfredshed.
- Differentieringen af et produkt kan være reel eller psykologisk. I tilfælde af basisproduktet skal differentieringen være reel, betyder det, at en person objektivt er i stand til at finde forskelle mellem et produkt og et andet.
- I stedet kan psykologisk differentiering forekomme ved brug af et brand, der giver prestige til en tilfredsstillende; eller ved at bruge kommunikationsstrategier til at placere et produkt på en privilegeret måde i markedet.
Grundlæggende produktfunktioner
Det er et produkts sæt af interne egenskaber, der gør det muligt at løse et behov.
Disse egenskaber kan være:
Produktvægt
Når du køber en bærbar computer, er et vigtigt element produktets vægt, fordi dette produkt bruges til at blive flyttet fra et sted til et andet; af denne grund er en forbruger lykkeligere, hvis computeren har mindre vægt.
Produktstørrelse
Størrelse er en anden vigtig faktor, når man analyserer forskellene på et produkt; Når en forbruger af et armbåndsur køber en, er størrelsen meget vigtig, fordi det afhænger af størrelsen på dit håndled at vælge et stort eller lille ur.
Produkt duft
Når der købes produkter såsom shampoo, deodoranter, desinfektionsmidler; produktets lugt vil være afgørende for valg af køb, og hvad der senere bliver et element af differentiering. Lugten bliver noget karakteristisk for brugeren.
Produkt smag
I andre typer produkter, såsom tyggegummi, chokolade, mad og drikkevarer generelt; smagen er, hvad der adskiller et iboende produkt fra et andet, og hvad der vil bestemme dets grad af præference på markedet.
Produktfarve
Farve er i øjeblikket et meget vigtigt element for at konkurrere på markedet. Hvis produktet skal placeres som noget luksus eller high-end på mobiltelefonmarkedet, bruges farver som guld eller sølv. Hvis vi henvender os til kvindelige unge, lilla eller lyserøde. Under alle omstændigheder søges det at blive opfattet som noget andet. Farven er i overensstemmelse med livsstilen for den person, der skal bruge den.
Produktfunktionalitet
Funktionalitet er et af de vigtigste egenskaber ved et produkt, da dets ydeevne afhænger af det. På nuværende tidspunkt er det en af de variabler, som markedet konkurrerer mest med, og som det søges at opnå et højere niveau af differentiering og præference. Denne faktor arbejdes meget med blandt andre teknologiske, bil- og telekommunikationsindustrier.
Disse egenskaber har intet at gøre med produktets emballage eller emballage, men med produktets interne egenskaber, der bestemmer dets anvendelsesniveau for brugeren.
Endelig er vi klar over, at virksomheder altid søger at adskille sig fra deres konkurrenter for at opnå købers præference. Grundlæggende eller iboende produktdifferentiering kan opnås ved at arbejde på holdbarhed, pålidelighed, funktionalitet, ydeevne, stil, design og overordnede præsentation. Så at produktet ikke kun fungerer korrekt, men er attraktivt for brugeren. Naturligvis afhænger hver funktion af det specifikke produkt, som vi skal henvise til.