Vertikale begrænsninger er aftaler eller samordnet praksis, der definerer forholdet mellem to eller flere virksomheder, der er placeret på forskellige niveauer i forsyningskæden (normalt mellem producenter og distributører).
Lodrette begrænsninger etableres generelt gennem kontrakter, der specificerer form og betingelser, hvorunder parterne kan købe, sælge eller videresælge bestemte varer eller tjenester.
Et eksempel på disse er en aftale mellem en træproducent og en tømrer.
Økonomisk begrundelse for vertikale begrænsninger
Produktion eller salg af varer og tjenester kræver interaktion mellem forskellige virksomheder: leverandører af input med producenter, distributører med producenter osv.
Målet med begrænsningerne er at opnå bedre koordinering mellem virksomheder, reducere transaktionsomkostninger, garantere levering, tilbyde tjenester til kunder, blandt andre aspekter.
Eksempler på lodrette begrænsninger
Nogle eksempler på lodrette begrænsninger er:
- Betalingsordninger: Som f.eks. Franchisebetalinger, loyalitetsrabatter, mængderabatter eller royalties, blandt andre.
- Fastsættelse af videresalgsprisen: Minimums- eller maksimumspris, foreslået eller afgif.webpt til forhandleren.
- Minimumsmængde: Der indstilles en minimumsmængde, der skal købes eller sælges.
- Eksklusiv distribution: Distributøren arbejder kun med en leverandør eller et mærke.
- Eksklusive territorier: Distributøren opererer kun i et bestemt område uden andre konkurrenter.
- Bundet shopping: Distributøren er forpligtet til at købe et sæt produkter fra producenten.
Problemer, der kan løses gennem lodrette begrænsninger
Nogle problemer, der kan løses med lodrette begrænsninger, er:
- Dobbelt marginalisering: Når både producenten og distributøren har markedsstyrke, vil begge indføre en margen, der får prisen til at være over det optimale. Således reduceres salget for meget på grund af den høje pris.
- Gratis rytter: Nogle distributører drager fordel af salgsindsatsen fra andre. De lader andre levere tjenesterne, og de reducerer priserne for at blive hos kunderne.
- Risikoaversion: At overlade al transaktionsrisiko til sælgeren eller distributøren kan reducere dine incitamenter til at deltage i et marked.
Konkurrencemæssige risici ved lodrette begrænsninger
Nogle vertikale begrænsninger kan skabe bekymring for konkurrencemyndighederne, fordi de har tendens til at begrænse konkurrencen. Analysen skal dog foretages fra sag til sag, da lodrette begrænsninger, som vi har set, genererer effektivitetsgevinster, der skal stå i kontrast til potentielle konkurrencemæssige risici.
Vertikal integration