Relevant marked - Hvad det er, definition og koncept
Det relevante marked er et, der inkluderer alle de produkter og firmaer, blandt hvilke der er tæt konkurrence. Det vil sige, at det tager hensyn til alle de varer og tjenester, der i forbrugernes øjne er nære erstatninger. Derudover tages alle virksomheder, der producerer eller let kan begynde at producere de samme varer eller tjenester, i betragtning.
Det relevante marked er ikke et mål i sig selv, men søger at bestemme grænserne for en sektor. Dette for at kunne analysere graden af konkurrence, der findes i det, muligheden for, at en virksomhed har en dominerende stilling og de sandsynlige konsekvenser for forbrugernes velfærd.
Hvordan bestemmes det relevante marked?
Nøglen til bestemmelse af det relevante marked er erstatning af differentierede varer. Hvorvidt produkterne er rimelige erstatninger eller ej, afhænger af to faktorer: (i) fra forbrugernes synspunkt, hvorvidt de mener, at de er tætte erstatninger (de har tilsvarende funktioner, og (ii) set fra synspunkt eller ej) af virksomheder, hvor let de kan begynde at tilbyde disse produkter.
Normalt bruger konkurrencebureauer en iterativ test kaldet "hypotetisk monopoltest". Dette består i at forestille sig, at der er en monopolist og stille spørgsmålstegn ved, om det ville være i stand til at hæve priserne og opretholde stigningen uden at miste fortjeneste. Hvis svaret er negativt, skyldes det, at forbrugerne skifter til andre produkter, eller fordi andre virksomheder på det relevante marked begynder at tilbyde produktet.
Hvad er dimensionerne på det relevante marked?
Det relevante marked har to grundlæggende dimensioner:
- Produktdimension: Det er den mindste gruppe produkter, som den hypotetiske monopolist med fordel kunne anvende en prisstigning på mellem 5% og 10%.
- Geografisk dimension: Det er det mindste geografiske område, hvor den hypotetiske monopolist rentabelt kunne anvende en prisstigning mellem 5% og 10%.
Nogle økonomer mener, at der også er andre dimensioner såsom:
- Tidsdimension: Sæsonen eller tidsintervallet, hvor virksomhederne handler på markedet.
- Funktionel dimension: Niveauet i produktions- eller distributionskæden, hvor firmaerne er placeret.
- Forbrugerdimension: Markedet kan opdeles i forskellige delmarkeder eller segmenter i henhold til forbrugernes karakteristika.
