En markedsundersøgelse er et initiativ, der er udviklet inden for de markedsføringsstrategier, som virksomheder udfører, når de har til hensigt at studere og lære om en bestemt økonomisk aktivitet.
Gennem markedsundersøgelse analyseres og observeres en bestemt sektor, hvor virksomheden ønsker at komme ind gennem produktion af en vare eller levering af en tjeneste.
Til dette har du brug for præcise konklusioner om det miljø, du vil udvikle dig i, og det resultat, som en post ville have i det, givet egenskaberne ved den vare eller tjeneste, hvori de har arbejdet. Alle de opnåede oplysninger antager en prognose for virksomheden, der er nyttig, når man planlægger en investering eller går ind på et marked.
Ved at observere det hæves mulighederne for succes, at det skal operere med en bestemt vare eller tjenesteydelse.
Markedsundersøgelsesmål
Hovedforudsætningen bag markedsundersøgelse er at få et klart svar med hensyn til antallet af forbrugere, der ønsker at få produktet, i hvilket rum virksomheden vil blive udviklet, hvor længe og hvilken pris der skal betales for at få det.
Det vil sige, det er et undersøgelsesarbejde om, hvad der tilbydes, til hvem det tilbydes, og hvem der ellers tilbyder noget det samme eller lignende på det marked (markedsundersøgelse og konkurrence). For at gøre dette vil det være vigtigt at foretage en grundig analyse af flere nøglepunkter:
- Hvor er de potentielle forbrugere af mit produkt geografisk.
- Hvilke egenskaber definerer disse mennesker (teknisk set vores mål). Til dette bliver vi nødt til at kende din økonomiske kapacitet, din smag …
- Hvordan den sektor, hvor vi ønsker at komme ind, har opført sig, og hvad vi tror vil ske i fremtiden. At kende konkurrenters historiske priser eller produktionsomkostninger kan være meget nyttig information.
- Den rolle, som det firma tilbyder, vil spille i denne sektor; det vil sige, hvis det bliver noget revolutionerende eller bare en anden konkurrent.
En anden vigtig detalje, der skal tages i betragtning, når du gennemfører en markedsundersøgelse, er undersøgelsen af distributionskanaler, der normalt fungerer i den sektor, du vil gå ind i, samt hvordan de fungerer.
Al denne information tjener til at give virksomheden en idé om størrelsen på den investering, som det har brug for for at markedsføre sit produkt, samt at vide, hvor og hvornår man skal gøre det. Sidst men ikke mindst møder du dine potentielle kunder, de mennesker, der oprindeligt vil have dit produkt.
Målgruppe