Franchisen er en type kontrakt, hvor et selskab (franchisegiveren) tildeler en anden (franchisetageren) retten til at markedsføre visse produkter eller tjenester inden for et bestemt geografisk område og på visse betingelser. Dette til gengæld for økonomisk kompensation.
Derfor har vi i franchisen to hovedtal:
- Franchisegiveren: Det opkræver et markedsføringsgebyr, så franchisegiverfirmaet kan bruge sit brand, firmanavn og designet af franchisetageren. I de fleste tilfælde kan disse elementer ikke ændres for at opretholde de samme kvalitetsniveauer som franchisegiveren. Derudover leveres knowhow, forretningserfaring og teknisk og kommerciel bistand i løbet af aftalens løbetid.
- Franchisetageren: Han er ejer af virksomheden, og som foretager de nødvendige investeringer til dens opstart. Således betaler du en royalty til franchisegiveren for at bruge dit brand. Nævnte abonnement er som en "adgangsret" til virksomheden. Selv, kan der fastsættes periodiske beløb i kontrakten i henhold til salgsmængden og / eller teknisk og kommerciel bistand. Derudover har franchisetageren den eksklusive franchise-ordning med hensyn til et specifikt geografisk område og en type produkter.
En iboende fordel ved denne type forretning er utvivlsomt brandgenkendelse, da kunden allerede er vant til sine tjenester i andre virksomheder. Dette genererer, at iværksætteren på en bestemt måde kan spare en vigtig del af investering af tid og penge i reklame og markedsføring.
Franchisen er normalt en af de mest almindelige formler til etablering af distributionsnet på internationale markeder.
På den anden side er der for franchisetageren en overdreven afhængighed af franchisegiveren, der gør det til en ugunstig position over for enhver aftale eller konflikt, hvilket reducerer kapacitet og fleksibilitet i lyset af enhver ændring på markedet.
Typer af franchise
Der er flere typer franchiser, der kan afhænge af aktivitetstypen og integrationsniveauet.
- Distributionsfranchise: Franchisegiveren tildeler markedsføringsrettigheder for fremstillede produkter fremstillet af ham selv eller af tredjeparter.
- Service franchises: En idé om service og en måde at levere den på gives sammen med mærket, franchisegiverens prestige og deres know-how og erfaring.
- Industriel franchise: Bland licens- og franchisekontrakterne, og rettighederne overføres både til fremstilling og til markedsføring af produkter under visse egenskaber.