Aggressiv reklame - Hvad det er, definition og koncept
Aggressiv reklame er den form for reklame, hvor de teknikker, der bruges til at fange kundens opmærksomhed, uanset om det er af etiske eller moralske årsager, er tvivlsomme og til tider uanstændige.
Aggressiv reklame er derfor en af måderne til at annoncere. Brug af disse teknikker forfølger det samme mål, som reklame som sådan forfølger. Det vil sige, at dets mål er fokuseret på at tiltrække opmærksomhed og fremme køb eller kontraktindgåelse af varen eller tjenesten. Dens største forskel fra reklame er, at aggressiv reklame bruger teknikker, som, som navnet antyder, kan blive meget tvivlsomme og endda blive afvist af forbrugerne. Teknikker, der af etiske eller moralske grunde ikke er passende og krænker visse forbrugerrettigheder.
Annoncering er et værktøj til at fremme salget af en tjeneste eller et produkt. Af denne grund er ikke al reklame påtrængende.
Vi må ikke forveksle aggressiv reklame med ulovlig reklame.
Egenskaber ved aggressiv reklame
Blandt egenskaberne ved aggressiv reklame har vi valgt dem, der bedst beskriver denne teknik. Blandt egenskaberne ved denne type reklame finder vi således følgende:
- Det er en meget direkte form for reklame.
- I aggressiv reklame er budskabet til det punkt.
- Beskeden har tendens til at være meget chokerende for forbrugeren.
- Det bruger meget angribende og slående meddelelser.
- Nogle gange har de en tendens til at overdrive det.
- For at gøre dette skal du bruge barske og stærke billeder.
- Det plejer normalt ikke at censurere.
- Det vækker normalt folkelig kritik.
Formålet med aggressiv reklame
Vi må vide, at selvom vi taler om aggressiv reklame, er målet ikke langt fra det mål, der på den anden side præsenterer generisk reklame.
I denne forstand taler vi om en type reklame, der søger at markedsføre, direkte og indirekte, en tjeneste eller et produkt, så kunderne kan købe eller leje det.
Det skal dog tilføjes, at aggressiv reklame går et skridt videre. Det vil sige, det er ansvarligt for at udsende et så stærkt budskab, at dets mål er, at det i høj grad påvirker den potentielle klient. På denne måde vil meddelelsen ikke kun blive set af kunden, men den vil blive husket over tid.
Forskel mellem aggressiv reklame og ulovlig reklame
I betragtning af disse to typer reklame skal det siges, at vi taler om to typer, der kan præsentere så mange ligheder som forskelle.
Når vi fokuserer på dens tekniske definition, skal vi dog vide, at selvom nogle teknikker gentages i begge metoder, betyder de ikke det samme.
På den ene side er aggressiv reklame den måde at reklamere på, hvor de teknikker, der bruges til at fange kundens opmærksomhed, uanset om det er af etiske eller moralske årsager, er tvivlsom og til tider afviselig.
På den anden side er ulovlig reklame en form for reklame, der bruger ressourcer til at formidle sit budskab, der krænker menneskelig værdighed og menneskerettigheder. Til dette formål tilbyder produkter, der ikke svarer til den tekniske definition, eller produkter, der betragtes som meget skadelige eller sundhedsskadelige, samt andre modaliteter, der bruger andre værktøjer, der betragtes som ulovlige.
Derfor taler vi, som det kan ses, om to meget forskellige koncepter. Forudsat at ulovlig reklame, som navnet antyder, i de fleste tilfælde er ulovlig.
Eksempel på aggressiv reklame
Blandt de bedst kendte eksempler på aggressiv reklame skiller de meddelelser, der bruges i parfume salgskampagner, både til mænd og kvinder, sig ud.
I disse typer reklamer anvendes normalt teknikker, der får kunden til at købe parfume, da det vil gøre dem mere attraktive. Teknik, der ligner meget den, der anvendes i tilfælde af kvinder, herunder her også foryngende cremer, blandt andre produkter relateret til skønhed og personlig pleje.
Vi fandt også mange eksempler på aggressiv reklame på legetøj og børneudstyr.
I denne forstand inkluderer mange tv-reklamer, der udsætter legetøj til børn, på samme måde mange effekter og meget kraftige meddelelser, der fanger børns opmærksomhed. Nogle gange har disse typer reklamer været nødt til at omfatte afklarende beskeder for at forhindre sådan aggressiv reklame på samme måde som vildledende reklame.
Så vi taler om mange andre sektorer, der bruger disse teknikker. Dette er tilfældet med mode, mad samt mange ting, der er relateret til luksus.
