Goodwill, kendt som goodwill på engelsk, er et ubestemt immaterielt aktiv, der er i stand til at skabe fremtidige fordele for en virksomhed og svarer til dens brandværdi (prestige, anerkendelse, kunder, medarbejderrelationer, know-how osv.).
Det siges, at et firma kan være mere værd end den algebraiske sum af alle de elementer, der udgør dets aktiver. Goodwill opkræver denne merværdi.
Værdien af goodwill er iboende i en virksomhed, men den opstår og bogføres først efter erhvervelsen af et selskab. Det beregnes som det overskud af den pris, som virksomheden betaler over værdien af egenkapitalen. For eksempel, hvis alle virksomhedens aktiver er 100 millioner euro værd, men virksomheden købes for 110 millioner, er goodwill værd 10 millioner euro (110-100).
Afskrivning på goodwill eller goodwill
I regnskabsmæssig henseende er goodwill et aktiv, der ikke kan afskrives, der etableres en obligatorisk procedure, der består i at afgøre, om den har lidt noget værditab. Imidlertid ændres love i nogle lande, så goodwill afskrives.
I Spanien fastslår den nye revisionslov, der har været gældende siden juni 2015, at goodwill inden for regnskabsaflæggelsen afskrives over en periode på ti år, medmindre andet er bevist. I så fald kunne den ikke afskrives og fortsætte med nedskrivningsberegningen. Finansielt afskrives maksimalt den tyvende del (5%).
Eksempel på goodwill
Et klart eksempel til forklaring af goodwill er tilfældet med Coca-Cola, det ville ikke være så succesfuldt, hvis det ikke var for den høje værdi, der blev opnået gennem dets brandgenkendelse, skabt gennem årtier af arbejde og markedsføring. Selvom brandprestige er et immaterielt aktiv, der ikke kan ses eller berøres, viser dets positive virkning på overskuddet, hvor værdifuld goodwill er for virksomheden.