Transmedia fortælling er en type salgsfremmende historie, hvor historien vises gennem flere platforme og medier, hvor forbrugerne er deltagere under produktions- og udvidelsesprocessen.
Oprettelsen af dette indhold er beregnet til at skabe deltagelse, engagement og opfølgning fra brugernes side. Forskellige historier er udviklet gennem medieformater til at sende unikt indhold til hver kanal. Et vigtigt krav er, at dette indhold er relateret til hinanden gennem narrativ synkronisering.
For at det skal fungere, skal brugeren gå gennem de forskellige platforme og investere tid og deltagelse for at opnå en mere meningsfuld oplevelse.
Historie af transmedia fortælling
I 70'erne og 80'erne lavede skaberne af telematisk kunst eksperimenter med kollektiv historiefortælling. Med eksplosionen af brugen af Internettet i 1990'erne begyndte mange skabere at udforske måder at fortælle historier, der ville underholde publikum ved hjælp af nye platforme.
En af de første anmeldelser af denne type fortællinger er lavet af Henry Jenkins i sin bog Konvergenskultur, hvor han kvalificerer transmedia-fortælling som en ny æstetik, der opstod som en konsekvens af konvergensen i medierne.
Forfatteren betragter denne fortælling som kunsten at skabe verdener. I den samme bog kalder han konvergens som forholdet mellem indhold gennem flere medieplatforme og intentionen om at skabe den sti, som publikum forventes at tage fra de forskellige platformers side.
Der er ingen specifik opfølgning på, hvordan man forbruger indholdet af hver del af transmedia-fortællingen, men hvad der er sandt er, at jo mere det forbruges, jo mere forståelse vil der være om transmedia-fortællingen. Derudover udskriver hvert medium en unik og uafhængig oplevelse fra resten.
7 principper for transmedia fortælling
Henry Jenkins definerer principperne i transmedia-fortællingen som følger:
Udvidelse vs. Dybde
Dette er to relaterede begreber. Udvidelsen introducerer nye brugere til den fortællende verden, hvoraf nogle vil grave dybere. Tilskuerens deltagelse vil øges, hvis du hjælper med at sprede ordet.
Kontinuitet vs. mangfoldighed
Begge begreber er beslægtede, fordi de dele, der udgør transmedia-fortællingen, ikke behøver at blive fortæret i deres helhed for at forstå en bestemt overlegen historie, da de har uafhængighed af hinanden, selvom de er beslægtede på en eller anden måde, så de har elementer til fælles .
Immersion VS. ekstraherbarhed
Nedsænkning betyder at lade sig føre med i en ny verden, mens udtrækbarhed er evnen til at fjerne forskellige objekter, tøj, sætninger eller koncepter for at anvende dem i det virkelige liv.
Opførelse af verdener
Det interessante ved dette element er at vide, hvordan man bygger en verden med visse egenskaber, der gør det muligt at udvide den på forskellige platforme, formater og medier.
Serialitet
Dette koncept sætter spørgsmålstegn ved, om det er nødvendigt at følge en ordre, når man ønsker at komme ind i fortællingen. Det foreslår at foreslå indhold rettet mod brugeren til at gå igennem det efter deres ønske.
Subjektivitet
Dette element bærer muligheden for at give brugeren mulighed for at tage forskellige synspunkter og opfattelser af de tegn, der måske eller måske ikke har den største opmærksomhed.
erkendelse af
Realiseringen er knyttet til den rolle, som brugeren tager i produktet, og hvordan han føler sig omkring universet.