Inkrementel innovation opstår, når der tilføres merværdi til et produkt, der allerede findes på markedet.
Når der udføres en inkrementel innovation, sker der gradvise og gradvise ændringer i et eksisterende produkt, og resultaterne kan værdsættes i korte perioder.
På samme måde tilføjes små forbedringer eller ændringer til en vare eller tjeneste for at give et produkt merværdi til et produkt. Hvilket gør det muligt for den at have overlegen ydelse eller funktionalitet hver gang.
Men for at udføre trinvise innovationsprocesser kræves der forslag fra mange kreative ideer. Hver idé skal være fokuseret på at nå et specifikt mål. Derfor finder innovation sted gradvist, og der opnås små forbedringer.
Faktisk betragtes det som inkrementel innovation at give et produkt nye funktioner, ændre dets design eller generelt gøre det mere attraktivt og interessant for forbrugeren. Inkrementel innovation gøres også for at forbedre forbrugernes forventninger og erfaringer med ændringer tilføjet til produkter.
Hvordan trinvis innovation gøres
For at opnå denne type innovation kræver det, at de virksomheder, der implementerer den, involverer hele deres personale. De mest anvendte teknikker er brainstorming, studiegrupper eller forslag til nyt design som værktøjer, hvor folks kreativitet afsløres.
Skønt problemet med denne type innovation er, at forbedringerne af brugerne kan betragtes som unødvendige. De kan også accepteres, men kan kun opfattes som vigtige i kort tid.
Fordele ved inkrementel innovation
De vigtigste fordele ved inkrementel innovation er:
1. Økonomiske fordele
Faktisk opnår virksomheder, der er dedikeret til at anvende trinvise innovationsprocesser, økonomiske fordele over tid. Dette, fordi de foretager små ændringer af produkterne giver dem mulighed for at holde dem godt positioneret på markedet og for kunderne at fortsætte med at foretrække dem.
2. Det tager ikke meget tid
Da der imidlertid foretages trinvise ændringer af produkterne, kræver forsknings- og udviklingsprocessen ikke langvarig. Derfor er der lidt tid til at udføre processen med forandring og forbedring af produktet.
3. Forøg salgsniveauet
Ligeledes opfattes ændringer og innovationer i produkter positivt af markedet. Da tilføjelse af nye funktioner og attributter til produkter gør dem mere attraktive for forbrugerne. Dette resulterer i en højere effektiv salgsmargen for virksomheden. Forbedringerne favoriserer også en større tilfredshed hos forbrugeren eller brugeren af et produkt.
Ulemper ved inkrementel innovation
Blandt de største ulemper ved inkrementel innovation finder vi:
1. Får ikke en forskellig fordel
Men det kan ske, at virksomheder investerer meget i at foretage ændringer eller forbedringer i produkter, og forbrugerne anser dem ikke for vigtige. Derudover kan det ske, at de opfatter dem som noget lignende, som de kan finde i konkurrencens produkter, og de opnår ikke en forskellig fordel.
2. Efterligning fra konkurrencen
Virksomheden kan også have investeret en masse penge for at opnå en fordel gennem trinvise ændringer tilføjet til et produkt. Konkurrencen følger imidlertid hurtigt efter, og fordelen kan ikke opretholdes længe.
3. Tilpasningsrisici
Ligeledes er der en risiko for, at det bliver meget vanskeligt for en virksomhed at tilpasse sig hurtigt til markedets krav. Denne situation betyder, at der er meget ringe mulighed for at opnå et rimeligt niveau af fortjeneste.
Eksempler på inkrementel innovation
For at nævne nogle eksempler på inkrementel innovation kan vi bestemt navngive det Apple-firma, der har karakteriseret sig over tid i løbende at forbedre sine produkter. Ideen er at forblive godt positioneret i et markedssegment, der værdsætter produktkvalitet og er villig til at betale en høj pris for denne fordel.
Tilsvarende kan sagen om Sony nævnes, hvilket er et velkendt mærke på videospilmarkedet. Da det konstant foretager ændringer og modifikationer af sine produkter, som gør det muligt at opretholde markedsledelse.
Endelig kan vi bekræfte, at inkrementel innovation er et værktøj, der hjælper med at holde produkterne i en stærk position inden for det konkurrenceprægede miljø. Fordi det bruges til at tilføre værdi til de varer og tjenester, der allerede findes på markedet. Frem for alt når vi ser, at markederne forbliver i en proces med kontinuerlig udvikling; og hvor forbrugerne bliver mere krævende med hensyn til pris og produktattributter.
