Siden Gutenberg populariserede trykning i hele Europa i midten af det 15. århundrede, har produktetiketter været en vigtig del af salgsstrategier. Selvom mærkningsmekanismer var i brug længe før, var chokolade det første produkt i historien, der blev distribueret med moderne etiketter.
Sidstnævnte var i midten af det 16. århundrede, og på trods af at den måde, varer købes og sælges på, har gennemgået en radikal ændring, forbliver essensen af dette element intakt. At kende vigtigheden af dem er nøglen til alle mærker, der ønsker at skille sig ud fra konkurrencen.
Hvorfor er produktmærker så vigtige?
Dagens trykte etiketter spiller en rolle, der går ud over at identificere et produkts egenskaber. Et produkt er på samme måde ikke længere et simpelt element, der søger at tilbyde en vare eller en service til en køber.
Bag begge elementer finder vi et helt maskineri, der arbejder sammen for at bringe trivsel, lykke eller underholdning til mennesker: et brand. Etiketten tjener derefter som en udvidelse af mærket; angiver, hvem der er ansvarlig for produktionen, garanterer kvaliteten og skaber tillid og empati for hele købersamfundet.
Med hundreder og hundreder af virksomheder, der tilbyder den samme service, hvad er det, der får visse mennesker til at vælge produkter fra en virksomhed? Svaret på alt dette er den differentieringsakse, der foreslår et dilemma mod konkurrencen.
Til alt dette har etiketterne været, er og vil være et nøgleelement i at opnå differentierende elementer, der placerer mærket over de andre. Hvis du virkelig vil etablere dig selv som den bedste mulighed for alle potentielle kunder, skal en del af virksomhedens værdier syntetiseres i dette element.
Hvad gør et mærke bedre end et andet?
Markedsføringsstrategier, der tager sigte på at markedsføre et produkt, tager altid etiketten i betragtning, da det er hovedfokus for opmærksomhed, når en kunde grundigt værdsætter køb af en af disse.
I betragtning af at de kun har et par sekunder, før de kasseres, gør disse elementer en bemærkelsesværdig forskel, når det kommer til at øge salget. Med dette i tankerne, hvad gør en etiket perfekt?
På dette tidspunkt skal det huskes, at der ikke er nogen magisk opskrift, men følgende principper deles af de bedste virksomheder og mærker i verden:
- Særpræget med mærke eller firmanavn: Det er det vigtigste element, da det uden dette særpræg meget vel kan være endnu et mærke, eller at forbrugeren forbinder det med enhver virksomhed. Det betyder ikke noget, om det går på et tøj, et fødevareprodukt, eller hvis det er forretning, skal mærkenavnet altid være synligt og optage en del af det visuelle sortiment.
- Produktnavn og data: På dette tidspunkt vil det afhænge af den sammenhæng, det bruges i, men navnet på det produkt, det identificerer, og de mulige data, der er knyttet til det, skal være en del af dets design. Navnet kan ikke isoleres fra farverne, figurerne, figurerne og andre æstetiske elementer, men skal kombineres perfekt for at være en helhed.
- Iøjnefaldende og ligetil design: En etiket har kun ringe betydning, hvis den ikke er attraktiv ud fra et designsynspunkt. Det er på dette tidspunkt, hvor marketing- og reklameteamet skal gøre alt for at gøre købsintentionen direkte, men ikke invasiv, så forbrugerne er opmærksomme på, at det er dem, der har kontrol.
- Kvalitetsmateriale: Hvilket skal være i tråd med den brugstid, som produktet har. Hvis det er engangsbrug eller ikke-holdbart (såsom en madbeholder), skal det være lavet af biologisk nedbrydelige materialer. Hvis brugen af den vil være permanent (som f.eks. Et beklædningsgenstand), skal den modstå tidens hærværk.
Alt dette skal være indrammet i et større princip: virksomhedens identitet og værdier. Når en potentiel køber ser på et produktmærke, skal de straks knytte det til de værdier, der repræsenterer det brand, der gjorde det muligt.
Mange virksomheder uddyber disse elementer uden at kontekstualisere dem med deres filosofi, noget der ikke kun skaber forvirring, når de forbinder deres produkter med mærket, men heller ikke bidrager til at skabe et solidt image som en organisation, der arbejder metodisk for at forfølge en idé.
Som kommunikationsværktøjer Etiketter kan gøre mere end nogen omfattende marketingkampagne. At vide, hvordan man udnytter fordelene, kan betyde succes eller ødelæggelse af et firma, der er konsolideret på markedet. Tid, planlægning og mål skal kombineres, når man designer en, der er i overensstemmelse med virksomhedens idealer.