Philip Kotler - Biografi, hvem er han, og hvad han gjorde
Philip Kotler er en førende amerikansk akademiker inden for marketing. Han betragtes som far til markedsføring for de bidrag, han har ydet på dette område.
Kotler er anerkendt for sine mange konceptbidrag i studiet af markedsføring (som vi vil redegøre for senere) og arbejder primært som forsker og universitetsprofessor.
Han var også aktiv i den private sfære og rådgav meget vigtige virksomheder som IBM, Motorola, Bank of America, McDonald's, Ford, JP Morgan, blandt andre.
Philip Kotlers liv
Kotler blev født den 27. maj 1931 i Chicago, Illinois. Han modtog sin kandidatgrad fra University of Chicago i 1953 og sin ph.d. i økonomi fra Massachusetts Institute of Technology (MIT) i 1956.
Men hans akademiske forberedelse sluttede ikke der. Han udførte også postdoktorarbejde i matematik ved Harvard University og en anden inden for adfærdsvidenskab ved University of Chicago.
I 1962 begyndte Kotler sit arbejde som professor og underviste på Kellogg School of Management fra Northwestern University. Siden 1988 har han således været formand for international markedsføring ved nævnte institution.
I 1967 offentliggjorde han, hvad der betragtes som Marketingbibelen: "Marketing Management: Analyse, Planlægning og Kontrol." Senere udgav han andre fremragende værker: "Marketing Principles" fra 1980 og "Social Marketing: Strategies to Change Public Behavior" i 1989. Disse bøger blev fulgt af andre.
Det skal bemærkes, at som tidligere nævnt dedikerede Kotler sig også til privat aktivitet. Således grundlagde han konsulentfirmaet Kotler Marketing Group (KMG).
Et andet højdepunkt i Kotler er de mange anerkendelser, han har modtaget gennem sin karriere. Således blev han udmærket i 1978 med Paul Converse Award og 1995 med Irwin-McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Begge af American Marketing Association (AMA).
Vigtigste bidrag fra Philip Kotler
For Philip Kotler er det vigtigt, at både økonomi og markedsføring er opmærksom på forbrugernes trivsel og samfundet som helhed.
På samme måde inkorporerede den begreber som social marketing, der henviser til udviklingen af en indsats, der tillader accept af en ny idé eller praksis i et bestemt samfund. Dette for at opnå en større trivsel for denne befolkning.
Et andet vigtigt koncept, som Kotler udviklede, var markedsføring 3.0, hvilket indebærer, at virksomheder ikke kun skal søge at tilfredsstille deres kunders forbrugsbehov, men at gøre det med social og miljømæssig bevidsthed. Dermed får virksomheden større anerkendelse fra offentligheden.
I denne forstand bør det præciseres, at for Kotler er marketing 1.0 den, hvis enkle mål er salget. I mellemtiden sigter marketing 2.0 ikke kun med at færdiggøre transaktionen, men at fastholde kunden og bedre forstå deres publikum for at opnå differentiering.
