SEM (Search Engine Marketing) positionering er metoden til digital positionering gennem betaling i online søgemaskiner. Det oversættes som "søgemaskine markedsføring."
Vi kan ikke definere SEM-positionering uden tidligere at forstå, hvad SEO (Search Engine Optimization), oversat som "søgemaskineoptimering". Dette består i at optimere placeringen af et websted i internetsøgemaskiner. Med andre ord er det at designe et websted med det formål at blive vist i toppositionerne i placeringen, når man søger efter bestemte ord på Internettet.
Den største forskel i SEO- og SEM-positionering er, at det i SEM-positionering er muligt at optimere denne position gennem betaling af sponsorerede annoncer eller links.
Hvorfor er SEM og SEO positionering så vigtig?
Når vi har brug for at søge efter enhver form for information, går vi straks på Internettet og skriver dem i en søgemaskine, det være sig Google, Yahoo eller en anden. Resultaterne, som denne søgning returnerer, er de oplysninger, vi har brug for og sorteret efter relevans. Det vil sige, de første links, der vises, formodes at være de mest interessante for vores søgning, og det er dem, vi vil klikke på.
Normalt får vi kun adgang til de websteder, der skiller sig ud, så hvis vores side ikke vises fremhævet, vil den ikke være synlig.
"At vises fra den 6. position i resultatet af en søgemaskine skal være usynlig."
En god positionering af vores hjemmeside gør det muligt for os at adskille os fra konkurrencen, øge synligheden, webtrafikken og i sidste ende øge omsætningen.
"Målet med SEM-positionering er at øge og fremhæve vores virksomheds synlighed ved at øge vores tilstedeværelse i websøgemaskiner."
Selvom vores hjemmeside ikke vises naturligvis på de første positioner, kan vi bruge reklame til at vises i de første positioner og nå vores mål. Dette er SEM-positionering.
Hvordan kan vi få en god SEM-positionering?
Når vi for eksempel foretager en søgning på Google, er det let at skelne, hvilke der er de sponsorerede links, og hvilke er de, som den returnerer i henhold til analysen af dens algoritme, som vi kan se i det følgende billede.
Når vi taler om sponsorerede links, henviser vi til pay-per-click (PPC) annoncer. SEM-positionering er en reklamemodel, hvor søgemaskiner annoncerer for vores hjemmeside, men vi betaler kun, hvis nogen klikker på vores sponsorerede link.
For at få søgemaskiner til at placere vores sponsorerede link blandt de første steder, skal vi købe de nøgleord (Keywords), som vi vil have dem til at finde os med. Når en bruger skriver disse nøgleord i søgemaskinen, vises vores websted som et sponsoreret link.
For at købe disse nøgleord bruger vi et budsystem, der er tilgængeligt for søgemaskiner. Det vil sige, at hvert firma beslutter, hvad det er villigt til at betale, hver gang en bruger klikker på sit link (PPC), og de virksomheder, der betaler mest, vil være dem, der annonceres. Efter denne auktion vil det for hver søgning være søgemaskinen, der bestemmer, hvilke sponsorerede links der skal vises i henhold til relevansen for brugeren og betalingen foretaget af reklamevirksomheden. For eksempel er der inden for Google Google Adwords-systemet, hvor virksomheder kan udføre deres SEM-positioneringskampagner, og det er en af de mest nyttige og velkendte.
Når vi designer SEM-kampagner og for at vores sponsorerede link skal vises for offentligheden, der interesserer os, skal vi klart definere vores målgruppe. Ud over nøgleord kan vi indsnævre efter faktorer som geografisk placering. Annoncen vises således for brugere, der får adgang fra en IP fra en bestemt region (provins eller land).
PPC-tjenester bruges ikke kun af søgemaskiner, men de er også begyndt at blive brugt på websider og i APP (mobilapplikationer) gennem reklamebannere. Det vil sige, at når der er adgang til bestemte websider med indhold relateret til vores, kan annoncen blive vist der i tilfælde af, at internettet har aktiveret et banner med mulighed for at vise reklame.
Eksempel på SEM-positionering
Hvis vores websted tilhører et firma dedikeret til cykeludlejning i Valencia, er det logiske, at brugerne søger på Google "cykeludlejning i Valencia”. Når vi designer vores SEM-positioneringskampagne i Google Adwords, betaler vi for ordene “Cykeludlejning Valencia”Og hver gang en bruger søger efter dette i Google, vises det sponsorerede link på vores websted i de øverste positioner. Hvis brugeren klikker på vores link og får adgang til vores websted, betaler vi en pris for dette klik til Google Adwords.
Hvordan planlægger jeg en SEM-positioneringskampagne?
Når vi planlægger en kampagne i Google Adwords, skal vi tage følgende trin i betragtning:
- Bestem, hvilken værdi hver besøgende på nettet har for os: Det vil sige, hvilken pengeværdi vurderer vi, at hver besøgende efterlader os på nettet. Eksempel: Hvis vi investerer € 10 for hvert klik, og vi har et gennemsnitligt skøn over, at hver besøgende har en værdi på € 5, mister vi penge, og kampagnen er ikke rentabel.
- Bestem hvilke søgeord, der definerer os, og som vi vil byde på: Denne liste over nøgleord vil være den samme eller meget lig dem, som vi har fastlagt i den generelle forretningsstrategi og SEO.
- Bestem, hvad vores pris pr. Klik (CPC) er, og det budget, vi tildeler kampagnen: Det vil sige, vi fastlægger den pris, som vi skal byde på i nøgleordsauktionen, hvor længe og hvor meget vi skal investere. Den høje konkurrence om bestemte søgeord gør SEM-positioneringskampagner ofte for dyre og ikke rentable for os.
- Udfør kontinuerlig overvågning af hver kampagne, vi udfører: Det vil sige, opdater søgeord, øg dit bud på dem, der fungerer bedst, skift faktorer fra tid til anden og se, hvordan dit publikum reagerer osv. Således indtil indstilling af offentligheden og investeringen for at opnå en rentabel og vellykket kampagne. Der er ingen formel til at gøre det, men hver virksomhed er forskellig, det afhænger af mange eksterne og interne faktorer, så alt er baseret på prøving og fejl.
- A / B-test: Mange gange ved vi ikke, hvilke faktorer der er de afgørende faktorer for kampagnen, og som vi har sagt, er alt baseret på forsøg og fejl. Vi kan designe to identiske annoncer ved at ændre en enkelt variabel og se, hvilken der fungerer bedre. Således tilpasser vi vores strategi.
- Opret en iøjnefaldende annonce, der fanger brugerens opmærksomhed: Ikke kun er det værd at sponsorere et link, men indholdet af titlen og metabeskrivelsen for dette link (tekst, der vises under linket). Disse vil være afgørende for brugeren at få adgang til internettet eller ej. Disse annoncer skal være meget enkle, præcise og have en klar opfordring til handling, der skubber os til at gå til dette websted. Kort sagt, skiller sig ud fra resten.
- Tilpas indhold til mobilversioner: Webtrafik fra mobil eller brug af APP er et meget vigtigt volumen for de fleste websteder, så design af annoncer tilpasset disse enheder vil være afgørende for at øge trafikken gennem disse kanaler. Dette betyder at oprette kortere meddelelser og destinationssider med et design tilpasset disse skærme.
- Det tilrådes at designe og udføre SEM- og SEO-positioneringskampagner samtidigt: Begge har samme mål, og kriterierne er ens. Hovedforskellen er, at SEM giver resultater på kort sigt, det vil sige, mens pay-per-click (CPC) -kampagnen er aktiv, og SEO er langvarig.
I dette link kan du begynde at oprette den første AdWords-kampagne og få mere information om, hvordan du gør det.
