Produktstyring - Hvad det er, definition og koncept
Produktstyring er det område af markedsføringsmikset, der har til formål at organisere og beslutte detaljerne og karakteristikaene for de produkter, som hver virksomhed tilbyder på markedet.
Inden for konceptet med markedsføringsmix indtager produktledelse en fremtrædende plads sammen med resten af variablerne: pris, promovering og distribution. Virksomheder har ansvaret for at beslutte, hvilke varer og tjenester de producerer og udgør deres porteføljer, hvordan de gør det, hvilke former for markedsføringsstrategier de anvender for at levere dem og mange andre relaterede spørgsmål.
Med andre ord er det fra et markedsføringssynspunkt i vid udstrækning den større eller mindre succes, det har i sin økonomiske aktivitet, at administrere og administrere et eller flere produkter, der udgør en virksomheds portefølje. Dette sker, fordi det samler de mange opgaver relateret til produktet og dets implementering, fra det første design til salg til kunden eller forbrugeren. Faktisk er det et af grundlaget for en markedsføringsplan.
Produktledelsens vigtigste rolle i markedsføring
Udførelsen af produktadministrationsopgaver giver virksomhederne mulighed for at kende de eksisterende muligheder på markedet, udvikle produkter af en bestemt art og nytte i forhold til dem og tilbyde dem til potentielle forbrugere. I denne forstand kan det opsummeres, at produktstyring forfølger virksomheders rentabilitet såvel som deres kommercielle succes ved at tilpasse deres aktivitet til markedets behov.
På den anden side fokuserer denne grundlæggende disciplin inden for forretningsmarkedsføring på lang sigt, da den søger tilpasning af virksomheder på markederne, deres vækst og holdbarhed.
Essentials for produktstyring
De væsentlige aspekter af produktstyring er som følger:
- Valg af varer og tjenester, der skal markedsføres under hensyntagen til virksomhedens størrelse og art og dets midler samt dets markedsstyrke og tilstedeværelse i en bestemt sektor. Der kræves forskning og viden om markederne.
- Design og udvikling af produkter gennem hele deres livscyklus. Virksomheder ser efter muligheder på markedet eller de sektorer, hvor de kan have en større grad af konkurrenceevne, både i skabelsen af nye produkter og i alle faser, fra produktion til distribution, endeligt salg og efterfølgende tjenester til kunder.
- Kontrol af mærket gennem dets anvendelse i de tilbudte produkter. God produktadministration skal tjene til at styrke brandet og give din virksomhed økonomiske fordele, konkurrencedygtige og velrenommerede fordele.
