En reklamekampagne er et sæt processer dannet af grupper af ideer samlet og organiseret med det formål at offentliggøre en vare eller tjeneste, der tilbydes med kommerciel hensigt. Det er implementeringen af reklameværktøjerne for at udføre sin mission.
Ved hjælp af reklamekampagner tiltrækker virksomheder interessen for det publikum, de ønsker at målrette mod, som de tidligere har defineret det.
En vigtig del af denne foreløbige tilgang er at kende kampagnens hovedtema:
- Hvad der skal sælges.
- Til hvem.
- Hvorfor vil dette publikum have det pågældende produkt?
Budskabet fra reklamekampagnen
At kende disse behov er det, når den centrale besked, der skal kommunikeres, og de markedsføringsressourcer, der skal styres i kampagnen, udføres. Derfor vil det være nødvendigt at foretage en forudgående analyse for at organisere den efterfølgende marketingmix.
Når de udvikler en marketingkampagne, foretager virksomheder ofte analyser af deres potentielle kunder. For at gøre dette tager de højde for så forskellige kriterier som offentlighedens følelser, deres interesser, deres økonomiske kapacitet …
Hovedideen, når man kender disse detaljer, er at foreslå kommunikation, der hjælper med at stimulere følelser hos mennesker som tilhørsforhold, ønske eller behov for at få det, der tilbydes.
Det skal bemærkes, at der i kampagnearbejde er grundlæggende elementer for at opnå succes som originalitet, fantasi og kreativitet. Resultatet af en god kampagne oversættes til stigninger i salg eller værdiansættelse, hvorfor virksomheder altid leder efter innovative marketingjob, der kan nå deres målgruppe.
Det er nødvendigt at fremhæve den vigtige rolle, som medierne spiller som hovedkanal og støtte til reklamekampagner. Aviser, fjernsyn, radioer og Internettet, især i de senere år, har flere rum, der sigter mod at støtte kampagner ved at få dem til at nå de millioner af mennesker, der forbruger dem.
Takket være medierne opnås der langt større diffusioner end at kommunikere mund til mund. Dette ville naturligvis være langsommere og mindre rentabelt.