En markedsniche er en del af et markedssegment, der består af en lille gruppe (enten mennesker eller virksomheder), der har visse fælles egenskaber og behov.
Det er vigtigt ikke at forveksle begrebet en markedsniche med konceptet oprettet gennem markedssegmentering. Sidstnævnte har tendens til at være større og mere komplekse, når det kommer til at blive identificeret.
Et eksempel på at skelne mellem niche og markedssegment er tilfældet med et bageri, hvor markedssegmentet ville være mennesker, der spiser brød, og et nichemarked kunne være mennesker, der spiser fuldkornsbrød.
Karakteristika ved markedsnicher
Virksomheder leder normalt efter en bestemt markedsniche, som de kan henvise til hvert af de produkter, som de arbejder i. Normalt har markedsnicher egenskaber, som de betragtes som sådan for.
- Disse er små grupper og kan identificeres ved deres skikke eller adfærd.
- De deler lignende behov og præferencer.
- De har stadig ikke (eller der er få) leverandører, der giver dem de varer eller tjenester, der tilfredsstiller dem i noget specifikt behov.
Takket være operationen gennem søgen efter nichemarkeder er det muligt at spare tid og ressourcer. Da de er orienteret mod den valgte niche, og det kun vil være nødvendigt at oprette en personlig salgsplan i stedet for at udføre en stor reklamekampagne, der er massiv og derfor dyr.
Men ikke nødvendigvis ved at målrette mod en mere udvalgt eller mindre del af markedet vil der være lavere indkomst eller salg. Mange virksomheder opnår regelmæssigt gode resultater, der opererer på denne måde og fokuserer deres drift og produktion på udvalgte nichemarkeder i forhold til deres produkt.
At engagere sig i et nichemarked, der består af identificerede forbrugere med udvalgte smag, kan være en god måde for små, mellemstore og store virksomheder at få anerkendelse og succes på. Til dette vil vigtigheden af specialisering komme i spil, når det kommer til produktion og udvikling af sine produkter.