Direkte konkurrence på et marked er det sæt virksomheder, der producerer produkter, der kan være ens eller lige produkter.
Uden tvivl opstår direkte konkurrence, når virksomheder konkurrerer inden for det samme marked, hvilket betyder, at de forsøger at sælge deres produkter til de samme kunder.
Desuden handler virksomheder i direkte konkurrence, når de tilbyder produktalternativer, der er meget ens, når de imødekommer et forbrugers behov eller ønske.
For en virksomhed er det imidlertid meget vigtigt at identificere sine direkte konkurrenter, fordi den type konkurrencestrategier, den skal anvende for at få succes på markedet, afhænger af den.
Karakteristiske træk ved direkte konkurrence
Nogle af de vigtigste træk ved direkte konkurrence er:
- På den ene side fokuserer den mere på produkter, der udfører den samme funktion for forbrugeren. For eksempel vil det være tilfældet med flere universiteter, der tilbyder de samme karrierer i det samme geografiske område. Dette gør målmarkedet det samme.
- Selvom der i direkte konkurrence, da de tilbudte produkter er meget ens, værdsætter kunderne og søger at finde fordele eller egenskaber, der giver dem større tilfredshed. Disse attributter kan være et bedre serviceniveau, en lavere pris eller en gunstigere placering. Derfor, hvis vi fortsætter med eksemplet med de universiteter, der tilbyder den samme karriere, kan en klient vælge den, der opkræver dem en bedre pris, den, der er tættest på deres hjem eller arbejde, eller den, der har fulgt op. Mere personlig.
- På samme måde, som der i direkte konkurrence er konkurrenter, der producerer meget lignende produkter, søger virksomheder at udnytte eller udnytte en egenskab, der gør det muligt for dem at være i stand til at adskille sig fra deres andre konkurrenter. Faktisk når det gælder universiteter, der tilbyder de samme karrierer, opnår man et højere niveau af differentiering på grund af den teknologi, den bruger til at levere sin uddannelsestjeneste. Denne situation gør det muligt for den at opnå en konkurrencemæssig fordel i forhold til andre direkte konkurrenter.
Faktorer, hvor en virksomhed kan finde direkte konkurrence
De vigtigste faktorer, som en virksomhed kan finde direkte konkurrence i, er:
1. Lignende produkter
På den anden side, når et firma producerer og markedsfører lignende produkter til andre, står det over for direkte konkurrence, som i tilfældet med Coca Cola og Pepsi eller tilfældet med McDonald's og Burger King.
2. Lignende markeder
Selvfølgelig taler vi om direkte konkurrence, når konkurrerende virksomheder står over for hinanden på det samme marked. Det vil sige, at de målretter mod den samme målgruppe, dette ville være tilfældet med Apple og Samsung, der målretter mod smartphone-brugere.
3. Lignende strategiske kapaciteter
Frem for alt kan man tale om direkte konkurrence, når virksomheder anvender meget lignende produktions-, marketing- og marketingstrategier som i bilindustrien som Toyota og Hyundai.
Endelig har vi været i stand til at bemærke, at for enhver virksomhed at vide og tage hensyn til dens direkte konkurrence er meget vigtigt, at være i stand til at konsolidere attributter eller fordele, som kunden værdsætter, der giver dem mulighed for at adskille sig fra andre virksomheder og dermed bedre fokusere på deres behov og ønsker, for at bevare dine præferencer. I betragtning af at hvis kunden foretrækker virksomhedens produkter, køber de dem, og det er den afgørende faktor for at opretholde deres niveau for deltagelse og positionering på markedet.