Forbrugerpræferencer bestemmes af de varer eller tjenester, der leverer et hjælpeprogram til det.
Med andre ord opfylder disse produkter de forskellige behov, som forbrugerne har. Dog altid under hensyntagen til deres respektive budgetbegrænsninger.
ForbrugerteoriForbruger adfærdKarakteristika for forbrugernes præferencer
Normalt har forbrugernes præferencer tendens til at have nogle fælles egenskaber. I denne forstand egenskaber som præference for innovative og holdbare produkter. Produkter, hvis information i øvrigt er til stede og forståelig takket være emballagen og de marketinghandlinger, der omgiver den.
Arbejdet med hensyn til reklame af producenter får stor betydning, når de prøver at påvirke folks adfærd og smag. Samt også overfor opfyldelsen af dets mål og succesen af sine produkter. Hovedformålet med hensyn til markedsføring vil derefter være at give så meget information som muligt om artiklerne. Især i en globaliseret og stærkt konkurrencepræget verden.
Andre faktorer, der normalt påvirker konfigurationen af forbrugernes præferencer, har at gøre med marketingprocesser. Processer som en-til-en markedsføring, "mund til mund" og produktanalyse foretaget af venner, bekendte eller meningsledere til stede på Internettet eller medierne.
Forbrugerpræferencer efter sektor
Sektorer som teknologi, den digitale verden eller kropspleje er nogle af de mest fremtrædende blandt præferencerne hos nutidens forbrugere. Dette skyldes, at de i stigende grad er interesserede i deres fritid og velvære. Samtidig skal du også fokusere på den størst mulige besparelse af dine ressourcer (tid og penge).
På den anden side har den enkelte forbruger takket være de forskellige påvirkninger i form af meninger på Internettet eller i andre medier en videnbase og en sammenligning mellem de forskellige produkter, der findes på markedet. Det vil sige, at den har en masse nyttige oplysninger til at angive dine præferencer såvel som at træffe beslutninger mellem varer og tjenester.
I denne forstand er virksomheder forpligtet til at styre deres handlinger og reklamekampagner mere og mere. Alt dette på jagt efter større markedssegmentering. På denne måde tilpasses sine produkter til de forskellige grupper af forbrugere eller "mål", der findes.
Forbrugernes smag og adfærd kan vises på et præferencekort. Gennem denne teknik kan de forskellige attributter for produkterne lokaliseres såvel som de behov, som potentielle kunder præsenterer. Takket være denne type undersøgelser er det lettere at finde i hvilke sektorer af befolkningen der skal arbejde og at identificere mulige markedsnicher. Især når der lanceres nye produkter.
Forbrugerpræferencer er repræsenteret af ligegyldighedskurver.