Begrebet hvid økonomi er økonomien skabt af unge iværksættere af startups og digitale virksomheder.
Siden begyndelsen af det 21. århundrede er der kommet en ny økonomi med fokus på den digitale verden, hvor startups, små virksomheder og teknologi får styrke. Dette er hvad der bliver kendt som "den hvide økonomi."
Den første til at bruge dette udtryk var økonomen Douglas McWilliams i sin bog "Den flade hvide økonomi". Definer de mennesker, der udgør den hvide økonomi som:
”De har ikke plads til kopper og underkopper og spisestuer, så det giver mere mening at tage ud og drikke kaffe til morgenmad. De sparer på ejendom, elektricitet eller rejser. De bærer stramme jeans i stedet for dragter. De har et dyrt elektronikprodukt eller to, men er generelt mindre materialistiske end deres forældres generation. De køber cykler i stedet for Porsches. "
Hvad er den hvide økonomi?
Mens bankvæsen og de mere traditionelle sektorer i branchen er i tilbagegang, fortsætter den hvide eller digitale økonomi med at vokse med eksponentielle rater. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, blandt andre, er de giganter, der sætter kursen for denne nye æra.
Tusinder af startups vises hvert år og kæmper for at blive enhjørningen i deres sektor. Iværksættere går stærkt og fortrænger store traditionelle virksomheder fra deres privilegerede position.
Ligeledes udvikler teknologien sig med svimlende hastigheder: 3D-printere, virtual reality, kunstig intelligens, big data, sky, smartphones, robotteknologi, droner, blandt andre. Alle disse innovationer for et par år siden var utænkelige, og nu er de en del af vores daglige liv.
Der er ingen tvivl om, at forbruget og forbrugernes adfærd har ændret sig. Af den grund forandrer økonomien sig også, og vi ser udviklingen af den kollaborative økonomi, bekymring for miljøet og større fleksibilitet til at opnå balance mellem arbejde og privatliv.
Ligeledes foretrækker det at bo i leje i stedet for at erhverve en ejendom samt at klæde sig uformelt uden at miste formularerne. Al denne adfærd er blot nogle af de nye generationers egenskaber.
Den virkelig vigtige ting ved denne nye hvide økonomi er at forstå, hvem der driver den, hvem der arbejder i den, hvordan og hvor de arbejder, hvordan de lever, hvordan de bruger deres fritid og penge.
Dette nye samfund ledet af digital transformation er den nye økonomiske revolution.
Hvem driver og arbejder i den hvide økonomi?
Millennials, den nye generation af unge mennesker, der er født i slutningen af 80'erne og begyndelsen af 90'erne, bryder ind på arbejdsmarkedet og specifikt startups. Deres jobstræbelser er ikke de samme som den forrige generation. Den følelsesmæssige løn er vigtigere end den monetære, og de finder det mange gange mere attraktivt at arbejde i coworking i stedet for på private kontorer.
Derudover er det nogle af kendetegnene ved denne nye generation på arbejdspladsen at arbejde i et team eller vide, hvordan man fungerer i digitale miljøer.
På arbejdsgiverens side søger det ligeledes at ansætte efter kompetencer i stedet for ved indsamling af universitetsgrader, styre og fastholde talent, kontinuerlig genanvendelse af viden og styrke kreativitet og initiativ.
Det betyder ikke noget, om arbejdsgivere er klædt i jeans i stedet for en jakke og en jakkesæt, det betyder ikke noget, om de cykler på arbejde i stedet for en bil, så længe deres ideer ændrer verden og voksende virksomheder.