Sloganet er en sætning eller kortfattet skrivning, der mønter et brand, og som fungerer som en nøglebesked i en reklamekampagne eller politik.
Oprettelse af et slogan eller reklameudtryk, der har indflydelse, er noget, der er gjort i mange år. Allerede i Første Verdenskrig var det meningen at rekruttere soldater til at bekæmpe det i USA, og sætningen "Dit land har brug for dig" blev brugt for at tiltrække opmærksomhed til at verve og deltage.
Det er vanskeligt at se reklamekampagner eller politikker, der ikke indeholder den nøgleudtryk, der samler al den essens, der er beregnet til at formidle om det brand.
Der er adskillige eksempler som: bomuld snyder ikke (Tenn-rengøringsprodukt), der er ting, som penge ikke kan købe, for alt andet Mastercard (Mastercard-kreditkort), Just Do It (Nike), Tænk anderledes (Apple), På forreste gennem teknologi (Audi), Vågn op livet (Nescafé), Hej Moto! (Motorola), Afdæk lykke (Coca-cola).
Dette er blot nogle af de mest fremtrædende eksempler i historien. Beskeder, der er beregnet til at formidle positive tanker, værdi og vigtig information om disse mærker.
Hvad skal et godt slogan formidle?
Dette er hovedpunkterne:
- Let at huske. De er beskeder, der er oprettet for at holde et brand i tankerne. Derfor skal de være korte og kortfattede. Tekster, der er for lange, som det ville være vanskeligt at huske, bør undgås.
- Fordele skiller sig ud. Et brand skal altid tænke over, hvordan man formidler den værdi, det har, for at skabe påvirkning og sensation blandt offentligheden. En måde at gøre dette på er at oprette relateret indhold. Mærkelinjen er en god måde at omsætte disse fremhævede værdier i praksis på.
- Mærket skiller sig ud. En politisk kampagne eller et firma kan genkendes ved en bestemt sætning. Dette er hvad der sker, hvis du opretter en effektiv besked. I politik er det vigtigt altid at tilføje et slogan for at opmuntre til afstemning og sammenfatte, hvad partiet ville opnå med din støtte. For eksempel: vi er dårlige, men vi har det godt (Carlos Nemen), Hundrede år af ærlighed (Ramón Tamames), ja, det kan vi (Barack Obama).
- Generer en opfordring til handling. Et slogan skjuler det meste af tiden et opfordring til handling for at tilskynde til et køb, anerkende et brand eller tilføre værdi. De er budskaber, der sigter mod at styrke forbrugernes handling, og som de vælger, når de køber et bestemt mærke.
Sådan oprettes et slogan
Dette er de vigtigste trin:
- Et slogan skal starte eller indeholde et tvingende verbum: gå, løb, spis …
- Vær kort, ikke for lang. Overskrid ikke mere end 8-10 ord.
- Vær let udtalt for forbrugerne.
- At det kan medtages naturligt i en samtale mellem brugerne.
- Inkluder specifikke ord, lad abstrakten være til side, når du opretter det.
- Det handler ikke om at skrive store linjer, men om at vælge fremtrædende sætninger.
- Tænk på brandets værdier, dets mål og oversæt det til ord, der formidler dette.
Oprettelse af et slogan er afgørende for ethvert brand eller politisk kampagne, det er derfor, det kræver at kende målgruppen og i det væsentlige fremhæve brandets værdier og handlinger.