Internet-boom har påvirket mange sektorer og har genereret en række store ændringer i måden at udføre marketing og kommunikation på. Traditionel markedsføring og digital markedsføring er de to muligheder, der findes for at gennemføre reklamekampagner foretaget af virksomheder.
Først og fremmest er det vigtige at kende begge begreber.
Traditionel markedsføring opstod i det syttende århundrede som et resultat af introduktionen af trykpressen. Radio, tv, aviser … er medier, der søger at nå store masser og afsløre de oplysninger, der opstår.
Digital markedsføring blev født mellem 1990 og 1994. Efter lanceringen af internettet, da de fleste mennesker er forbundet online, indså virksomhederne vigtigheden af at begynde at have en digital tilstedeværelse på platforme. Kommunikation her er mere direkte fokuseret på kunden.
Karakteristika ved traditionel og digital markedsføring
Traditionel markedsføring fokuserer på følgende:
- Det grundlæggende mål er at øge salget fra første øjeblik.
- Kommunikation er envejs fra virksomheden selv til klienten, så du har normalt ikke opfattelsen af, hvad de i sidste ende tænker.
- Det bruger kommunikationsmedier til at nå et stort antal af masserne siden starten: reklametavler, radio, tv, aviser …
- Omkostningerne ved disse kampagner er normalt ret høje.
- At være håndgribelig er en af dens største fordele. Der er brugere, der ikke har forbindelse til internettet, eller blot produkter, der skal ses på stedet. Et eksempel på denne type markedsføring er den smagning, der finder sted i mange supermarkeder, når nye produkter vises til salg.
- Menneskelig kontakt. En anden mulighed, der tilbydes af denne type traditionel markedsføring, er at have en ansigt-til-ansigt kontakt.
Med hensyn til digital markedsføring er disse aspekter de mest karakteristiske:
- Det tilbyder tovejskommunikation, hvor klienten gennem sociale netværk f.eks. Kan præsentere deres mening med det samme.
- I denne type marketing sendes beskeder via sociale netværk, e-mails, salgssider, blogs …
- Oplysningerne og svarene er øjeblikkelige, så det er meget interessant, når man studerer resultaterne og ændrer forslag, der fungerer bedre.
- Omfanget er enormt på grund af den store globale forbindelse, der findes via internettet.
- I reklamekampagner, der udføres gennem online-sektoren, kan du segmentere den type kunde, du vil opnå, så de er normalt meget effektive kampagner.
- Omkostningerne er meget lavere, når du bruger denne type reklame.
Hvilken type medier har dit brand nu brug for? Det er million dollar-spørgsmålet, men for at få et godt svar er det nødvendigt, at du først og fremmest kender i detaljer produkterne eller tjenesterne, virksomheden selv, dens værdier, markedet, konkurrencen. En god anbefaling er at gennemføre en indledende undersøgelse, en markedsføringsplan, hvor alle disse detaljer er klare.
Efter dette kan du allerede med sikkerhed vide, hvilke meddelelser du vil starte, og hvor du skal gøre det. Det er klart, at det at være på internettet er meget vigtigt, da størstedelen af verdens befolkning er forbundet, men traditionelle medier bør ikke glemmes, fordi de har fordele som tidligere nævnt, som kan være meget nyttige til visse projekter.
Implementeringen af visse handlinger i traditionel og digital markedsføring er fuldt kompatibel og undertiden stærkt anbefalet.
