Ulovlig reklame er den type reklame, der søger at nedsætte eller fremhæve en konkurrents negative kvaliteter.
Det er almindeligt at se urimelige reklameaktioner i reklamekampagner, der sigter mod at kritisere eller angribe konkurrerende virksomheder, i varemærke krige eller endda i den daglige politiske og institutionelle kommunikation. I modsætning til traditionel reklame, der specifikt fokuserer på at præsentere fordelene ved et bestemt produkt, forsøger uretfærdig reklame at præsentere konkurrenternes fiaskoer.
Beskederne betragtes som urimelige, fordi de direkte eller indirekte frembyder ulemper ved et konkurrerende produkt eller af en anden virksomhed, uanset om de giver fordelene ved annoncøren. Ved at undervurdere konkurrerende virksomheder søger reklamefirmaet at fremme større viden eller kommerciel succes for sine egne produkter.
Sammen med vildledende og subliminal reklame udgør de de forskellige typer ulovlig reklame.
Vigtigste kendetegn ved uretfærdig reklame
De mest fremtrædende træk ved denne type reklame er følgende:
- Forfølger miskreditering eller undervurdering af konkurrenter
- Det bruger marketingværktøjer, der har til formål at sammenligne produkter og deres forskellige dyder
- Spil med mærker, symboler, kommercielle sætninger eller emballage fra andre firmaer
- Det kan medføre et fald i kundeloyalitet, det modsatte af det, der blev søgt
- Det er almindeligt på markeder med et lille antal virksomheder og et højt konkurrenceniveau. Som det f.eks. Er tilfældet med duopol
Datanøjagtighed som grænsen mellem fair og uretfærdig reklame
Det er vigtigt at bemærke, at det ikke er strengt ulovligt eller uretfærdigt at tale om andre mærker i en reklamekampagne, da det er, hvad sammenlignende reklame beskæftiger sig med. Det hævdes, at et firma ikke gennem markedsføring kan skade resten af image og konkurrere uretfærdigt ved hjælp af løgne eller nedværdigelse.
Urimelig reklame betragtes som sådan, når de data, der leveres på webstedet, samvittighedsfuldt vises forkert for at skænke konkurrenten. For eksempel at tale om fødevarekomponenter i en annonce for poser med kartofler om, at hovedkonkurrenten har mere fedtindhold, og at data er falske.