Selektiv reklame - Hvad det er, definition og koncept
Den type annoncering, der er fokuseret på bestemte målgrupper eller specielt valgte markedssegmenter, er kendt som selektiv under hensyntagen til forskellige karakteristika. Alder, oprindelse, interesser, indkomstniveau eller geografisk placering er nogle af de vigtigste.
Selektiv reklame er derfor en slags udvikling af det klassiske reklamebegreb, der taler for differentiering af markeder og specialisering af reklamebudskabet til hver enkelt.
I denne forstand anses det normalt for, at denne type reklame med fokus på et bestemt mål har højere omkostninger. Dette sker, når det er nødvendigt at foretage en tidligere undersøgelse af publikumssegmentet for at kende deres smag og skikke og senere oprette tilpasset indhold om det firma eller brand, der skal offentliggøres.
Som med andre former for reklame søger selektiv reklame den størst mulige effekt af de meddelelser, den er ansvarlig for at overføre, og derfor større fordele og fordele for virksomheder, der bruger dens metoder.
Målrettede reklamefunktioner
Den skelnen, der genereres af de reklamekampagner, der er typiske for selektiv reklame, kan baseres på meget forskellige kriterier:
- Differentiering af markedssegmenter efter alder, køn, interesser, erhverv, indkomstniveau eller geografisk oprindelse
- Beskæftigelse af en bestemt kanal eller medium: fysisk reklame i et rum som f.eks. Plakater fra et universitet er ikke det samme som på DIY-hjemmesider
- Med væksten inden for det teknologiske felt oplever det i øjeblikket et højt niveau af brug og nytte på grund af dets tilpasningsevne til nye værktøjer
- På trods af at de lever i en stadig mere globaliseret verden, har virksomhederne opdaget, at nutidens samfund i stigende grad skelnes i henhold til de ovennævnte kriterier og derfor er mere tilgængelig med marketing segmenteringsprocesser
