Makroen miljøet bruges til at definere de eksterne kræfter, der vil have en indirekte indflydelse på organisationen, og som findes uanset om der er kommerciel aktivitet eller ej. Vi skal også huske på, at virksomheden ikke vil være i stand til at udøve nogen indflydelse på makromiljøet.
For at sætte makromiljøet i tankerne husker vi, at det er en af de to dimensioner, der udgør markedsføringsmiljøet. Hans undersøgelse er relateret til makroøkonomi.
Hvad er makroen miljø til?
Det er vigtigt at afsætte tid til studiet af makromiljøet, fordi det vil afhænge af det, at virksomheden skaber en god planlægning og strategi, der gør det muligt at møde trusler og udnytte mulighederne.
Makroen miljøet består af følgende kræfter:
Demografisk: adfærdsmæssige tendenser i befolkningen klassificeret efter klassiske kriterier, såsom:
- Køn
- Alder.
- Fødsels- og dødsraten.
- Befolkningspyramiden.
- Studieniveauet.
- Migrationsbevægelser.
Økonomisk: Tendenser relateret til købekraften for familier og lande.
- Indkomstniveauet
- BNP
- Arbejdsløshed
- Renter
- Inflation
- Blandt andet pengepolitikker.
Naturlig: Alt, der påvirker det råmateriale, der er nødvendigt for det endelige produkt eller den endelige service.
- Forurening og de foranstaltninger, regeringen udfører for at kontrollere den.
Politikker: Virksomheder er påvirket af politiske systemer, love dikteret af regeringer samt monetære og finanspolitiske politikker.
Teknologisk: I øjeblikket er det den kraft, der transformerer markedet mest, skaber nye teknologier, der erstatter de gamle, giver nye muligheder for virksomheder, men også præsenterer dem for vigtige trusler.
Socio-kulturel: Tendenser i samfundets livsstil, værdier og overbevisninger, som giver mening og identitet. For marketingfolk er undersøgelsen af denne styrke af særlig interesse, når man opretter et produkt eller en tjeneste efter forbrugernes smag.
Makro miljø eksempel
Hvis en virksomhed ønsker at lancere et husholdningsrengøringsmiddel:
