Marketingmixet er en strategi med fokus på det interne aspekt af en virksomhed og bruges til at analysere nogle grundlæggende aspekter af dens aktivitet.
Denne type analyse er en klassiker i markedsføringsundersøgelser i de seneste årtier, da McCarthy hævede denne model i 1960 og definerede disse fire variabler som de traditionelle for virksomheder, når de studerer deres egen drift og sætter mål eller mål. Deres grundige undersøgelse og kombination vil være nøglen til de efterfølgende beslutninger i virksomheden i søgen efter fremtidige forretningsudfordringer.
Takket være sin enkelhed betragtes marketingmixet som et vigtigt redskab for virksomheder over hele verden, når de planlægger operationer, markedsføringstaktik og opfylder deres mål.
Elementer i marketingmixet
Markedsføringsmixet omfatter fire variabler eller elementer: produkt, pris, distribution og promovering. Denne strategi er også kendt som "kommerciel mix" eller "4P's" på grund af sin angelsaksiske oprindelse (pris, produkt, sted, forfremmelse).
- Pris(Pris): Det er variablen, der hjælper med at forstå og positionere virksomhedens konkurrenceevne. Omkostningsledelse eller differentieringsstrategier retfærdiggør den valgte pris.
- Produkt(Produkt): Dette forklarer behovet for at tilfredsstille forbrugeren og de relaterede tjenester, der kan være nødvendige for produktets glæde, som forbedrer og tilføjer værdi til produktet, såsom eftersalgsservice, garanti eller teknisk service.
- Fordeling (Placere): Det omfatter de faser og kanaler, som produktet går igennem, indtil det når forbrugeren; det vil sige fra produktion til opbevaring og transport.
- Forfremmelse (Forfremmelse): Den aktivitet, som virksomheden vil udvikle, så dets produkt når det maksimale antal kunder i den brede offentlighed eller det segment, det er rettet mod, og øger dets indkomst. Det er her, hvad vi alle forstår ved reklame eller kommerciel formidling ville være placeret.
4p's af markedsføring