Produktstrategier samler de forskellige handlinger, der udføres, når de designer og producerer en vare eller tjeneste, idet der primært tages hensyn til forbrugernes behov og præferencer.
Udviklingen af produktstrategien i en virksomhed er af stor betydning, da denne type markedsføringsstrategi i meget konkurrenceprægede miljøer konstant skal opdateres.
For at udvikle effektive produktstrategier skal virksomheden forstå forbrugeradfærd og deres reaktion på lanceringen af nye produkter. Samtidig er det også vigtigt at kende konkurrerende selskabers holdninger og deres reaktion på det pågældende virksomheds strategier.
Formål med produktstrategier
Med produktstrategien er en organisation i stand til at definere sin vej fremad med en reference som produktet, et af elementerne i marketingmix.
Med udformningen af en vare eller en tjeneste, der skal produceres, og efter at have valgt markedet til at gå ind, udfører virksomheden sin kommercielle handlingsplan gennem denne type strategi.
Design af en produktstrategi
En god produktstrategi er født efter en indledende og udtømmende undersøgelse af egenskaberne ved det produkt, der skal markedsføres. I denne forstand er det vigtigt, når man påbegynder lanceringen af et nyt produkt at have udført et intensivt indledende arbejde med idéer og undersøgelser af markedet og offentligheden, som man kan fokusere på gennem korrekt kundesegmentering.
Efter denne linje er det de vigtigste søjler i en korrekt produktstrategi at vide, hvem produktet skal henvises til, dets fordele og fordele, og hvad det bringer som en nyhed i forhold til konkurrencen.
Af denne grund er brandets rolle også vigtig. Uanset om det allerede er kendt, eller forsøger at bryde ind på markedet.
Der er forskellige handlinger ved design af produktstrategier, så mulighederne inden for markedsføring er mange. Det er almindeligt at finde stimuli til klienten gennem ændringer i etiketter eller emballering af produkterne, sporadisk at tilbyde mere af det eller tilføje nogle ekstra detaljer eller karakteristika til det som en måde at tiltrække opmærksomhed på.
Eksempel på produktstrategi
Et klart eksempel er mobiltelefoni, hvor de samme modeller fra tid til anden kommer på markedet med nye versioner og forbedringer. Denne og lignende fremgangsmåder søger produktgenkendelse af forbrugere og brandudvikling.
Produktstrategier fokuserer normalt det budskab, der skal tilbydes offentligheden, om egenskaberne eller attributterne for den særlige vare eller tjeneste. At vide, hvordan man sender en klar besked med fordelene ved produktet og tilføjer værdi til det i den potentielle kundes sind, er meget vigtigt i lyset af succes eller ikke på det marked, du kommer ind på.
Når det er sagt, er et højt niveau af sondring ønskeligt, så produktet kan identificeres perfekt ved sit brand og præciserer, hvorfor det skal vælges frem for sine konkurrenter. I denne henseende er effekten af etiketter, emballagedesign og andre opgaver oprindeligt foruddefineret i markedsførings plan af virksomheden.