En prisjustering er en ændring af de prisniveauer, som en virksomhed, der tilbyder produkter på markedet, forpligter sig til. Det kan være betinget af inflationære grunde eller af strategiske beslutninger.
Ved hjælp af en prisjustering kan en kommerciel virksomhed bruge prisen som et instrument til signalering eller indflydelse hos efterspørgerne af sine produkter.
I et frit marked og et handelsmiljø har virksomhederne evnen til at justere priserne på deres produkter efter forskellige kriterier.
Gennem en prisændring kan nye forbrugere blive tiltrukket af dem, enten ved at være lavere eller f.eks. Ved at etablere en situation med knaphed eller forskel.
RegnskabsjusteringÅrsager til en prisjustering
Selv om der kan være mange grunde til, at virksomheder ændrer priserne på de varer og tjenester, de tilbyder offentligheden, skyldes de fleste tilpasninger stigninger i produktionsomkostningerne.
Selve effekten af inflation får omkostningerne til råmaterialer, lønninger til medarbejdere eller energiomkostninger med jævne mellemrum. Således reduceres overskuddet, hvilket får virksomheder til at forsøge at opretholde deres rentabilitetsforhold.
Tværtimod kan der også ske prisjusteringer. Mange af dem er en konsekvens af virksomhedens modtagelse af subsidier eller produktionsstøtte, opdagelsen af nye ressourcer eller spredning af teknologi.
Denne type fremskridt eller antagelsen af nye konkurrencemæssige fordele favoriserer, at en virksomhed har råd til at reducere priserne på sine produkter uden frygt for at lide tab i rentabilitet eller levedygtighed af sin økonomiske aktivitet.
Alt i alt er der ofte to hovedårsager, der motiverer prisjusteringer:
- Justeringer på grund af inflation.
- Justeringer på grund af strategiske beslutninger.
Prisjustering og elasticitet
Et vigtigt beslægtet aspekt er elastisk efterspørgsel i forhold til produkter. Med andre ord er der visse varer eller tjenester, der har en mere uelastisk efterspørgsel. Hvad betyder det, at efterspørgslen er uelastisk? Det betyder, at store prisændringer betyder små ændringer i den krævede mængde.
Et eksempel på dette er markedet for tobak eller benzin.
På den anden side har de fleste markeder elastiske krav, hvor vareprisen i høj grad bestemmer deres større eller mindre succes. Derudover er der et stort antal konkurrenter.
Prisjusteringsstrategier
I betragtning af de ovenfor beskrevne prisjusteringer har virksomheder en lang række alternativer, når de fastsætter en pris på det marked, hvor de opererer.
Efter hovedmålet om at maksimere sin økonomiske fortjeneste er en virksomhed i stand til at træffe strategiske beslutninger om prisen for at gøre sig mere attraktiv i forhold til sine konkurrenter. Du kan dog også sigte mod at få markedsandele.
Fra et globalt perspektiv er der markedsinstrumenter såsom rabatter, tillæg og kompensationer eller fastsættelse af priser i henhold til geografiske, befolknings- eller markedssegmentkriterier.