Typerne af mærker er de forskellige mærkeklassifikationer, som vi kan finde i henhold til deres funktion, deres juridiske situation og måde at repræsentere den på.
Til at begynde med skal vi præcisere, at et brand kan dannes af et ord, et billede, en lyd eller et sæt af disse elementer. Disse elementer tjener til at identificere og differentiere et produkt eller en virksomhed fra resten af konkurrencen.
Under alle omstændigheder forsøger hvert firma at placere sine mærker i forbrugerens sind. Fordi dette giver forbrugeren mulighed for at huske dem og knytte dem til bestemte produkter eller virksomheder. Et velplaceret brand bestemmer forbrugernes valg på markedet og gør dem til loyale kunder.
Typer af varemærker i henhold til deres juridiske situation
Faktisk er et brand et meget vigtigt aktiv, som enhver virksomhed ejer. Af den grund bliver et varemærke, der er lovligt registreret, et selskabs ejendom.
Afhængig af den juridiske status for et varemærke kan disse være af følgende typer:
1. Varemærke
For det første er et registreret varemærke et, der har overholdt alle kravene fra de organer, der er ansvarlige for registrering af varemærker. Derfor er din registreringsproces godkendt.
Generelt registrerer virksomheder deres varemærker for at opnå ejendomsretten til varemærket. Et varemærke er lovligt beskyttet, og det forhindrer en anden i at bruge det. Registrerede varemærker ledsages af bogstaverne MR, som står for registreret varemærke.
Når du registrerer et varemærke, erhverver du selvfølgelig varemærkets levetid. Varemærkeretten går kun tabt, hvis den ophører.
2. Registreret mærke
For det andet finder vi det registrerede mærke. Denne type varemærke er en, der har indgivet varemærkeregistreringsansøgningen til det ansvarlige agentur, men endnu ikke er registreret. Det vil sige, det er i registreringsprocessen.
Selvfølgelig kontrollerer det organ, der har ansvaret for sin registrering, på dette tidspunkt, at der ikke er noget andet mærke som det. Derudover gives en rimelig tid, hvis et andet selskab fremlægger en indsigelse, så det kan registreres.
Det kan siges, at det registrerede varemærke er et varemærke, der følger procedurerne i sin registreringsproces, men afventer godkendelse.
3. Uregistreret varemærke
For det tredje finder vi det uregistrerede varemærke. Det uregistrerede varemærke er et varemærke, der bruges af et firma uden dets juridiske registrering. Det er rigtigt, at der ikke er nogen juridisk forpligtelse til at registrere et varemærke. Af denne grund kan ethvert selskab gøre brug af et varemærke uden at være registreret, så længe der ikke præsenteres nogen modstand.
Hvis et andet firma nu registrerer det, skal det firma, der bruger det uregistrerede varemærke, stoppe med at bruge det, da det mister sin uregistrerede status. Dette skyldes, at det andet selskab erhverver den juridiske ejendomsret.
Brandtyper alt efter deres funktion
Baseret på den rolle et varemærke spiller, kan det klassificeres i følgende typer:
1. Varemærke
Faktisk bruges varemærket eller varemærket til at markedsføre et bestemt produkt fra en virksomhed.
2. Virksomhedsmærke
Virksomhedens brand eller firmanavn er det, der bruges til at identificere en virksomhed, der producerer og sælger varer og tjenester på markedet.
Vi kunne eksemplificere Toyota-mærket, der producerer og sælger biler på markedet, som et firma. Dette firma har mange varemærker, der identificerer forskellige produkter på markedet. Ligesom Yaris, Corolla, Auris, Hilux, blandt nogle der kan nævnes. Hvert handelsnavn identificerer en anden bil, som Toyota markedsfører.
3. Oprindelsesmærke
Nu har oprindelsesmærket det særlige, der angiver et produkts oprindelsessted. Derfor kaldes det et oprindelsesmærke, fordi det angiver det sted eller det område, hvor produktet kommer fra.
For eksempel, hvis vi nævner mærker som mexicansk tequila, peruansk pisco og Jerez-vin blandt nogle, der kan nævnes.
4. Garantimærke
Tilsvarende er garantimærket en type mærke, der bruges af virksomheder til at give ægtheden af et bestemt produkts kvalitet. Garantimærker kaldes også certificeringsmærker.
De kan bruges med tilladelse fra varemærkeejeren. De bruges generelt til at sikre, at produkter og tjenester lever op til de krævede kvalitetskrav.
Typer af varemærker i henhold til deres repræsentation
1. Nominativ
Specifikt er det de mærker, der gør det muligt at identificere et produkt eller en tjeneste ved brug af ord som Kellogs mærke og Coca Cola. Det vil sige, et registreret varemærke gør det muligt at identificere et produkt ved hjælp af en betegnelse udtrykt i bogstaver, ord eller tal.
2. Unavngivet
På den anden side er unavngivne mærker dem, der tillader genkendelse af produkter på en visuel måde, men ikke fonetisk. Af denne grund er de repræsenteret ved hjælp af figurer og billeder, men uden at være ledsaget af bogstaver eller ord. Som et eksempel kan vi nævne Apple-æblet.
Navnlige mærker er også kendt som figurative, da de er dannet af et billede eller et visuelt tegn. Selvfølgelig kan disse billeder ikke udtages.
3. Tredimensionelt
På den anden side er tredimensionelle mærker de mærker, der genkender eller identificerer deres produkter ved hjælp af containerne, emballagen eller formen på et produkt.
For eksempel emballagen af Coca Cola-flasken, den trekantede emballage af Toblerone-chokolader og formen af Kisses-chokolader.
4. Blandet
Endelig blandes mærker, når de kombinerer elementer som figurer og ord. Det vil sige, de indeholder et nominativt element bestående af bogstaver eller ord, der kan udtages fonetisk og et repræsentativt visuelt billede eller en figur. Det kunne endda indeholde et tredimensionelt element.
Ved at slutte sig til alle elementerne danner de derfor et enkelt koncept, der gør det muligt at identificere og differentiere en virksomheds produkter og tjenester.
Endelig kan vi sige, at mærker kan klassificeres på forskellige måder. De kan klassificeres efter deres juridiske situation, deres funktion og den måde, de er repræsenteret på. Varemærker er et meget vigtigt aktiv for enhver virksomhed, fordi det giver dem eneret til at bruge dem. De kan også sælge den ret eller leje den, hvilket er det, der er kendt som en franchise.