White label er en række generiske produkter, som forhandleren sælger under sit navn. Det vil sige, at disse varer normalt markedsføres under logoet for en kommerciel virksomhed.
Med andre ord, når vi taler om en hvid linje, henviser vi til de varer, som distributøren, såsom et supermarked, tilbyder med sit eget særpræg.
Disse produkter er karakteriseret, fordi emballagen og designet er enkel. Derudover er varens pris og kvalitet relativt lavere sammenlignet med resten af markedet.
For at forstå det bedre, lad os forestille os tilfældet med et rengøringsmiddel med privat mærke. Dette produkt tilhører ikke et rengøringsmateriel, men sælges under navnet supermarked, for eksempel 'Metrópoli', og sælges udelukkende der.
Oprindelsen til white label konceptet
Private mærker havde deres oprindelse i Anden Verdenskrig, Tyskland. I denne vanskelige fase stoppede forbrugerne med at være opmærksomme på populære mærker og favoriserede køb af billige produkter uden et kendt logo. Senere spredte tendensen sig til andre lande som USA eller Frankrig, især i halvfjerdserne.
For Spaniens vedkommende var supermarkedskæden Simago den, der importerede denne tendens omkring 1977. Oprindelsen til navnet "hvidt" kommer fra brugen af hvide beholdere, hvor etiketten angav kategorien (vaskemiddel, mælk, sukker osv. .) som produktet tilhørte.
Udviklingen af white label konceptet
Oprindeligt omfattede varer med privat mærke kun de grundlæggende kategorier af mad og rengøringsprodukter, såsom vaskemiddel. Deres fokus var på at tilbyde varer af lavere kvalitet end kendte virksomheder, men også til en meget lavere pris.
Med tiden og stigende konkurrencepres har private labels udviklet sig til at blive produkter af højere kvalitet med mere sofistikeret emballage. Derudover udvides tilbudet til at omfatte varer, der ikke er i grundkurven.
Med andre ord er private labels lejlighedsvis blevet det, vi kalder vores egne mærker eller distributørmærker, der ikke nødvendigvis er af lavere kvalitet og kan udøve relevant konkurrence for virksomheder i sektoren.
Fordele og ulemper ved private labels
Hvide mærker har flere fordele og ulemper afhængigt af den berørte økonomiske agent:
- Fra forhandlerens synspunkt: Distributøren kan modtage højere fortjeneste, end hvis han kun solgte kendte mærker. Derudover kan du skabe loyalitet overfor forbrugerne og få større forhandlingsstyrke hos leverandører. Ulemperne skyldes imidlertid, at kørsel af en hvid etiket indebærer at påtage sig omkostningerne og risiciene ved ledelsen. Dette øger forhandlerens arbejdsbyrde.
- Fra forbrugerens synspunkt: Forbrugeren kan drage fordel af en lavere pris og en større variation på grund af konkurrence. Den modsatte effekt kan dog forekomme, hvis distributører begynder at udøve markedsstyrke ved at ekskludere traditionelle mærker.
- Fra producenten af den hvide etiket: Distributøren overdrager produktionen af sit private label til en tredjepart. Dette firma kan, hvis det fremstiller i store mængder, drage fordel af genereringen af stordriftsfordele, det vil sige, at omkostningerne for hver ny produceret enhed falder. Ulempen er imidlertid, at denne producent ender med at stole stærkt på detailhandlerens efterspørgsel.