Facebook, platformen oprettet af Mark Zuckerberg, viser sig at være en solid virksomhed. Dens nettoresultat for 2017, der overstiger $ 15,9 mia. Dollars, er en stigning på 56% sammenlignet med året før. På trods af de fremragende data i resultatopgørelsen faldt Facebook-aktier for nylig med 3%. Og det er, at Facebook skal stå over for udfordringer såsom et fald i virale videoer eller de ændringer, som skattereformen, som Donald Trumps regering implementerer, antager.
Det hele startede som en platform for Harvard-studerende. Målet var at skabe et rum til udveksling af information og kommunikation mellem de studerende på det prestigefyldte universitet. Den lille idé tog imidlertid form og endte med at blive det største sociale netværk: Facebook.
Nøglen: mobile enheder
På trods af at Facebook er et konsolideret selskab, hvis vi ser på resultaterne, finder vi spektakulære nettoresultattal, som, som vi tidligere sagde, overstiger 15,9 milliarder dollars. Stigningen i fortjeneste skyldes i vid udstrækning den mere end bemærkelsesværdige forbedring af dens omsætning, som repræsenterer i alt 40.650 millioner dollars (en stigning på 47% i forhold til 2016).
Virksomheden ledet af Mark Zuckerberg holder ikke op med at lede efter nye måder at øge sin indkomst på. Det er ikke et firma, der, når de først har fundet en god konkurrenceposition, slapper af. Hvis vi ser efter årsagerne til stigningen i Facebooks omsætning, finder vi det i indtægterne fra reklame på mobile enheder. Alene i sidste kvartal af 2017 skyldes 89% af Facebooks indtægter annoncer for mobilenheder.
Fortsat med den betydning, som Facebook har fået i mobiltelefoner, skal det tilføjes, at virksomheden har applikationer, der er meget anvendte af sine forbrugere, blandt dem er WhatsApp, Instagram eller Facebook Messenger.
Skattereform og en ændring i indhold
Vi skal også tage højde for virkningerne af de ændringer i skattesager, der er udført af præsident Trump. Facebook havde gemt en betydelig del af sit overskud i udlandet. Men Trumps skattereform har tvunget ham til at afsætte 2,27 milliarder dollars. Formålet med denne formidling er at betale de tilsvarende skatter på de beløb, som Facebook havde akkumuleret i udlandet. Når først overskuddet er hjemsendt, vil Facebook dog kunne nyde en lavere selskabsskat.
Den negative note fra Facebook skyldes et fald på 3% i markedsværdien. Skattereformen alene kan ikke forklare faldet i prisen. Hovedårsagen er en større ændring i Facebooks kommunikations- og reklamepolitik. Zuckerberg annoncerede selv et fald i virale videoer og reklameindhold. Tilsyneladende underminerer overdreven reklame det sande formål med det sociale netværk, som er kontakt og udveksling af information mellem dets brugere. Med andre ord skubbes personligt indhold over reklameindhold.
Alt dette har fået brugerne til at bruge mindre tid på Facebook. Det gør naturligvis ondt for de virksomheder, der ønsker at annoncere på Facebook, så deres annonceindtægter kan lide under fremtiden. Derfor har udsigten til lavere annonceomsætning fået Facebook-aktier til at falde. I øjeblikket ser ændringerne i indholdet ikke ud til at have påvirket Facebook negativt, som fortsat er dronningen af sociale netværk og præsenterer fremragende økonomiske resultater, men det bliver nødvendigt at se, hvordan virksomheden opfører sig på lang sigt.