Huawei og Samsung hæver priserne til Apples niveau for at positionere sig som premiummærker på mobilmarkedet. Huawei, Samsung og Apple er førende inden for salg af verdensmarkedet for mobiltelefoni, denne tendens følges også i Spanien, og i år skønnes dens nye lanceringer at nå op på 2.300 € pr. Enhed.
Den gennemsnitlige pris på smartphones i Spanien er steget med 36% fra € 250 i 2015 til € 339 i 2018 og forventes at stige i 2019, men antallet af solgte enheder vil ikke gøre det på samme måde. Det betyder, at kvaliteten af de telefoner, vi køber, er højere, og vi foretrækker at investere flere penge i en terminal end at skifte flere gange til lavere priser. Vi skifter ikke længere så ofte som når virksomheder let tilbød terminaler med kampagner og prisændringer.
Rang i salg og indkomst
Huawei fører salget med en markedsandel på 28,3% i Spanien, efterfulgt af Samsung med 27,3% og Apple med 10,7%. Indtægtsniveauet svarer imidlertid ikke på samme måde, da Huawei trods at være førende inden for solgte enheder er den med den laveste indkomst af de tre. Denne situation skyldes, at gennemsnitsprisen pr. Terminal er lavere end konkurrenternes.
Huawei startede på markedet som en billig pris, men hver gang det har tilføjet flere avancerede terminaler, og dets mål er at blive et premiummærke. Som meddelt på Mobile World Congress, der blev afholdt i februar 2019 i Barcelona, lancerer de deres foldetelefoner med en anslået pris på mellem € 1.750 og € 2.300, den hidtil dyreste.
Samsung har altid opretholdt avancerede terminaler med andre mellemklasse-terminaler, men i nyere tid ser vi, hvordan det i stigende grad forbliver hos de højeste. Det har også meddelt, at det vil lancere foldeterminaler, der øger deres pris til ca. € 1.400 og med 5G-teknologi, hvilket vil hæve deres pris endnu mere.
Apple er elite brand par excellence og startede i 2017 med at lancere iPhone XS- og XSMax-modellerne til omkring € 1.300, hvor de igen positionerede sig som et førende brand inden for innovation og som et benchmark i stil. I sidste kvartal af 2018 faldt Apples indtægter dog med 15%, hvilket får det til at genoverveje prisstrategien og markedet at målrette mod.
"Vi ønsker ikke at være et eliteselskab," sagde Apples administrerende direktør Jeff Williams for nylig.
I denne graf kan vi se udviklingen i priser i henhold til modeller og mærker over hele verden.
Faldet i markedsandele i forhold til 2017 skyldes også kinesiske mærker, der stærkt er kommet ind på markedet med terminaler med meget lignende teknologi og til halv pris. Vi taler om mærker som for eksempel Xiaomi, der oversteg 5% af mobilmarkedet i Spanien med en spektakulær vækst i det sidste år.
Xiaomi bryder markedet og overbeviser i stigende grad flere brugere, både i premium-serien, der finder lignende funktioner til en lavere pris, og i mellemklassen, der til samme pris for kendte mærker finder bedre funktioner i Xiaomi. Dette skraber procentdelen på markedet, ikke kun til lederne, men til traditionelle virksomheder som BQ eller LG.