Udtrykket internationalisering bruges til at betegne en virksomheds evne til at kunne markedsføre sine produkter eller lokalisere sig i et andet land i verden, bortset fra dets oprindelsesland.
Internationalisering giver adgang til andre markeder, hvilket muliggør økonomisk vækst. Det intensiverer udvekslingsprocessen for enhver form for god mellem de forskellige lande i verden.
I den internationale økonomi er der relaterede og strømme af information, mennesker, kapital og merchandise. Derfor er internationalisering en måde, der tillader øget indkomst ved at deltage i det internationale marked ved at udvide til andre geografiske områder, der kan være store forretningsmuligheder.
Krav til internationalisering
For at en internationaliseringsproces kan finde sted, kræves følgende:
- Kendskab til det internationale marked: Det er vigtigt at have kendskab til de klienter eller det målmarked, som vi agter at henvende os til, da vi i hvert land finder forbrugere med forskellige smag, præferencer, værdier og købekraft.
Det er også vigtigt at kende de konkurrenter, vi står over for, at tage højde for vores risici og muligheder på det specifikke marked.
- Kendskab til kommercielle regler: Når vi går ind på et andet marked, skal vi være klar over, at hvert land har sine egne lovbestemmelser, og disse er forskellige fra land til land. Hvad der er mest interessant at vide er hindringerne og hindringerne for international handel, især hvis landet anvender protektionistiske politikker.
- Kendskab til forretningspartnere: Internationalisering kræver støtte fra kommercielle partnere eller distributører, der letter vores adgang til forskellige markeder. Af den grund er det også nødvendigt at have pålidelig information om vores potentielle partnere eller distributører.
- Kendskab til kvalificeret personale: I denne proces har du brug for rådgivning fra folk, der er specialiserede i forskellige områder, såsom de juridiske, kommercielle, marketingmæssige og økonomiske aspekter af det land, hvor du vil komme ind. Vi skal undersøge, om vi har denne type mennesker, der kan hjælpe os i vores arbejde.
Typer af virksomheder, der går internationalt
Virksomheder, der kommer ind på og deltager i det internationale marked, kan klassificeres som følger
- Eksportør: Det er firmaet, der tilbyder og sælger sine varer og tjenester på det udenlandske marked, dets indtægter opnås med de valutaer, som det betales, når de køber produkter.
Virksomheder drager fordel af eksport, fordi de øger deres indkomst ved ikke kun at afhænge af deres nationale marked, deres brand og produkt bliver kendt internationalt og er bedre positioneret på markedet.
- Transnationale: De er store virksomheder, der har et moderselskab i deres hjemland og derefter udvider filialer i andre lande i verden for at producere og markedsføre deres varer og tjenester. På grund af deres store dimensioner er de virksomheder, der har stor indflydelse på international handel på grund af den avancerede brug af den teknologi, de bruger i deres produktions- og markedsføringsoperationer.
Transnationale forsøger at finde i de lande, der tilbyder dem de bedste afkast, ved at erhverve input eller billig arbejdskraft. Det kan også være, at markedet, hvor de er, er et stort marked eller med høj købekraft, hvilket sikrer et højt niveau af efterspørgsel.
- Global: Det globale selskab betragter verdensmarkedet som et indre marked med mulighed for at komme ind og handle i ethvert land i verden. Selvom de har en beslutningsenhed til at udarbejde globale strategier, er de varer og tjenester, de producerer, tilpasset hvert marked i henhold til behovene og forventningerne hos hver lokale forbruger. Dens produkter er forskellige på hvert marked.
- Multinationale: Det er virksomheden, der har aktiver eller faciliteter i et eller flere andre lande i verden bortset fra det nationale marked. De har generelt produktionsprocesser og personale i alle de lande, hvor de opererer, men den globale forretningsstrategi og handling koordineres fra et centralt hovedkvarter. Et sådant firma er Nestlé.
Denne situation gør deres produkter meget ens eller de samme, uanset hvilket land de produceres eller sælger.
Fordele og ulemper ved internationalisering
Virksomheder, der internationaliserer, opnår følgende fordele.
- Øget konkurrenceevne: International konkurrence får virksomheder til at udvide deres produktionskapacitet og erhverve mere information for at opnå bedre produktivitetsniveauer og salgsmængder
- Højere vækst: Ved at målrette og fokusere på større markeder får det virksomheder til at vokse og øge deres produktionsniveau for at imødekomme efterspørgslen på disse nye markeder. Ved at komme ind på flere markeder er dets vækstpotentiale større.
- Konsolider dine produkter og mærker: Internationalisering giver sine produkter og mærker mulighed for at få større tilstedeværelse på verdensmarkedet. Dens produkter er mere pålidelige for kunderne.
- Lavere omkostninger: Ved at producere til større markeder optimeres anvendelsen af princippet om stordriftsfordele, med mere produktionsvolumen reduceres omkostningerne.
Nu kan vi også finde ulemper:
- Det er ikke en let proces: Det kræver en masse viden og information for at kunne fokusere korrekt på hvert marked, hvilket har meget ejendommelige egenskaber i de juridiske, kulturelle og forbrugernes præferencer.
- Forskelle i hvert land: Hvert land har en anden økonomisk, social og politisk situation, som kan bringe virksomhedens succes i fare.
Endelig kan vi sige, at en globaliseret verden næsten er et krav, at virksomheder internationaliserer. Internationalisering betragtes som en forretningsstrategi, der tillader udvidelse af din virksomhed ud over det lokale marked. Generelt bliver virksomheder, der internationaliserer, mere konkurrencedygtige og vokser mere; dets produkter og mærker er mere troværdige for forbrugeren.