Viral markedsføring er et billigt marketingværktøj for virksomheden, da forbrugeren er ansvarlig for at få budskabet til at sprede sig hurtigt.
For at det skal være viral markedsføring, skal virksomheden have til hensigt at ønske, at indholdet udvides hurtigt og i stor skala.
For at opnå disse resultater bruges sociale netværk og internettet. Når folk ser meddelelserne, hvis de kan lide dem, deler de dem og giver det en lignende. Dette gør indholdet hurtigt viralt og spredt over alle medier.
Det kan bruges af virksomheder til at sælge deres produkter eller også til at positionere deres mærker. Tidligere var denne strategi kendt som mund til mund-reklame, da forbrugere promoverede og anbefalede person-til-person produkter og mærker, der genererede en høj grad af tilfredshed.
I øjeblikket med brugen af internettet kaldes denne teknik viral markedsføring, fordi digitale medier og sociale netværk tillader, at indhold bliver viralt.
Viral markedsføringsfunktioner
Blandt de vigtigste kendetegn ved viral markedsføring er:
- Det har lave omkostninger: Fordi virksomheden ikke har meget at investere, da forbrugeren antager den vigtigste rolle i formidlingen. Naturligvis skal indholdet være meget kreativt, så de tiltrækker opmærksomhed og bliver virale.
- Det når et meget homogent marked: Da budskabet er viraliseret blandt medlemmer, der har meget lignende interesser og præferencer, er det let at fokusere på det målmarked eller den målgruppe, som mærket eller produktet er rettet mod.
- Indholdet er velkomment: Indholdet kommer fra kendte kontakter, hvorfor modtagerne modtager det og læser det med en vis interesse, snarere tværtimod, når beskeden kommer som en annonce. En reklamemeddelelse kan skabe utilfredshed hos modtageren, og af den grund læser de måske ikke engang den.
- Generer en vis grad af spænding: Så forbrugerne tilføjer nye og relevante meninger og synspunkter, der tilføjer værdi til indholdet og genererer nye og værdifulde oplysninger til mærker og produkter, endda formidlet på en måde, som virksomheden ikke forventede at blive brugt.
- Bedre positionering og troværdighed: virksomheden opnår positioneringen af sine brands på en meget kreativ og original måde. På samme måde har attributterne og fordelene ved de varer og tjenester, der reklameres for, en større grad af troværdighed på grund af forbrugernes meninger og i højere grad, når disse brugere fungerer som influencer.
Endelig kan vi sige, at viral markedsføring er en moderne og innovativ måde at annoncere på ved hjælp af alle de medier, der er tilgængelige på internettet som en platform. Det er en måde at nå målene på ved hjælp af en billig og bredt distribueret type reklame.
For at få succes med at bruge viral markedsføring må vi ikke glemme, at markedsføring altid skal fokusere på at forsøge at tilfredsstille forbrugernes behov, og for at nå det målmarked skal vi give dem noget, som konkurrenterne ikke opnår.
Viral markedsføring skal motivere folk til at dele information, der er relateret til vores brand eller vores produkt ved hjælp af online medier, først da vil det forventede mål blive nået.
