Efter en december måned, der er vanskelig at glemme, reducerer den amerikanske kæmpe Apple sin indtægtsprognose. Det amerikanske selskab, det andet efter markedsværdi, faldt 9,96% efter at have annonceret en advarsel om overskud. Efter at have reduceret din indkomstprognose. Med dette akkumuleres 10% fald på 40% i sidste kvartal.
Analytikere havde forventet, at iPhone-producenten ville nå en omsætning på næsten 91,3 milliarder dollars i sidste kvartal af 2018. I sit brev til investorerne Tim Cook har det imidlertid gjort det klart, at hans prognoser er på omkring 84.000 millioner amerikanske dollars.
Dette repræsenterer en reduktion på 8% i den forventede indkomst af analytikere. Nogle kilder indikerer, at dette skyldes afmatningen i Kina og handelskrigen. På den anden side angiver andre, at dette skyldes en dårlig prispolitik fra Apple.
Kinas afmatning og handelskrig
Amerikanske aktier havde ikke haft en så dårlig december siden 1931. Hvilket betyder, at Apple-nyheden ikke er en isoleret begivenhed. Og derudover havde virksomheden ikke haft et så dårligt handelsår siden 2008.
På en eller anden måde begynder spændingerne fra handelskrigen at mærkes i den nordamerikanske økonomi. Eller måske er det bare en logisk konsekvens, at virksomheder ikke kan overgå forventningerne for evigt. Efter 10 års tyremarked var det klart, at begivenheder af denne type måtte komme.
Under alle omstændigheder, logisk eller ej, er det klart, at Kina bremser sin økonomiske vækst. De seneste data offentliggjort om industriproduktion (PMI) afspejler denne kendsgerning:
I det sidste kvartal har Kinas industriproduktion registreret data under forventningerne. Ankommer til de sidste data, der er fra december, til at falde under barrieren på 50. Noget, der indikerer, at sektoren holder op med at vokse for at begynde at falde.
Afmatningen i Kina udgør sammen med en handelskrig, der ikke lige er afsluttet, den perfekte grobund for reduktion af indkomst for alle virksomheder, der har en del af deres forretning i Kina.
Forkert prispolitik?
Uanset de økonomiske data, der henvises til af Apples administrerende direktør Tim Cook, er Apples prispolitik muligvis ikke den bedste. For bare tre år siden var iPhone-modellen med de bedste funktioner omkring 850 euro (iPhone 6s plus). Imidlertid når den nu 1.150 euro (iPhone Xs).
Derimod angiver mange brugere, at forbedringerne i terminalerne har været ret knappe. For at retfærdiggøre en stigning på 35% i prisen på iPhones ville det være nødvendigt at kræve en forbedring af lignende fordele. Noget der tilsyneladende ikke har været tilfældet.
Apple er ikke kun et firma, der fremstiller mobile terminaler og sælger dem. Apple repræsenterer et brand, en status. Mange brugere erklærer sig ubetingede over for Apple. Selvfølgelig anerkender de selvfølgelig, at priserne begynder at blive ublu, da forbedringerne ikke berettiger en sådan prisstigning. Selvom Tim Cook allerede har sagt, at de vil stoppe med at offentliggøre dataene om salg af mobiltelefoner, ser det ud til at være klart, at Apple har ramt et hårdt hit i lanceringen af sin seneste oprettelse: iPhone Xs.
Alt det ovenstående er afspejlet i et fald på 40% på aktiemarkedet i sidste kvartal. Apples aktier er gået fra handel til 230 euro til handel ved 140. Som afspejlet i Apples diagram er investorernes forventninger faldet dramatisk.
