Skjult reklame er en modalitet af standardannoncekonceptet, der hovedsageligt er kendetegnet ved placeringen af meddelelser om et produkt eller et kommercielt brand inden for et andet rum og før seers bevidstløshed.
Gennem denne type reklame er virksomheder i stand til at placere deres mærker eller produkter i nye rammer væk fra traditionel markedsføring og før nye, for det meste ufrivillige, modtagermålgrupper.
Et af de tydeligste eksempler på skjult reklame er de mærker, der vises i film eller tv-serier, tøjmærker af skuespillere i biografen, mad eller køretøjer i tv-serier eller sportsmærker i interviews med atleter.
Reklamevirksomhedernes vigtigste motivation for at sætte denne type reklame i drift er at tiltrække offentlighedens opmærksomhed på deres produkter uden at bruge den traditionelle markedsføringsrute.
Det vil sige, det handler om at tilbyde og præsentere fordelene ved et produkt, uden at netop denne præsentation ser ud som reklame. Dette svarer på ideen om, at ikke alle modtagere altid er klar til at modtage reklamemeddelelser eller placeringer.
Hovedtræk ved skjult reklame
Denne type reklame har en række fremragende funktioner:
- Modtageren er ikke opmærksom på modtagelsen af reklamemeddelelsen.
- Annoncemeddelelsen transmitteres af en tredjepart og ikke af mærket, hvilket skaber et lavere mistillidsniveau hos modtageren og dermed større effekt.
- Denne type praksis retsforfølges og straffes, da de betragtes som ulovlig reklame.
Konceptuelt er denne type reklame tæt knyttet til subliminal reklame, til det punkt, at sidstnævnte kunne betragtes som et eksempel på en skjult besked gennem sensoriske kanaler.
Værktøjer til skjult reklame
Stats- og forbrugerrettighedsorganisationer anvender forskellige metoder til at retsforfølge og straffe denne type praksis. I denne forstand kræver loven, at alle reklamesider skal være behørigt markeret for seerens samvittighed.
Der er dog mange tilfælde, hvor denne barriere ignoreres af mærker, som fortsætter med at placere deres budskaber i biografen, tv, internetsider, offentlige rum osv.