Målmarkedet er den gruppe modtagere, som et bestemt produkt eller en tjeneste er rettet mod. Oprindeligt var målmarkeder grupper af personer, der blev grupperet efter alder, køn eller social profil.
Markeder betragtes som sæt potentielle købere, og det menneskelige koncept tages i betragtning ud over de tidligere nævnte.
Brugere kan have forskellige køberprofiler afhængigt af, hvordan de foretager et køb, eller hvilke beslutninger de tager om det. Undertiden bruges den ideelle kundeprofil også til at finde ud af en virksomheds målmarked.
Faktorer til bestemmelse af et målmarked
De vigtigste faktorer, der skal tages i betragtning ved bestemmelse af et målmarked, er følgende:
Geografisk
Geografiske regioner tages i betragtning, når de bestemmer de produkter eller tjenester, der er rettet mod dem og borgerne, der bor i dem.
For eksempel vil produkter, der er bestemt til mere tropiske områder som Caribien, være mere modstandsdygtige over for varme.
Alder
Alder er en faktor, der skal tages i betragtning på grund af de ændringer i præferencer, som forbrugerne har gennem hele deres liv.
For eksempel kan en teenager være interesseret i risikabel sport og en voksen i roligere sportsgrene som svømning. Produkterne vil blive orienteret efter denne faktor under hensyntagen til disse nøgler.
Køn
Du kan vælge at opdele målmarkedet efter køn for at målrette kampagnerne afhængigt af den artikel, der annonceres, eller at gøre det på en måde, der er attraktiv for begge køn.
For eksempel en parfume rettet mod kvinder, men som skaber opmærksomhed hos mænd som en mulig værdigave.
Fordele og ulemper ved at definere målmarkedet
Følgende skiller sig ud:
- Ressourcer er optimeret: At kende det målmarked, en virksomhed målretter mod, giver mulighed for at vælge de mest passende kanaler til at markedsføre produkter eller tjenester. Definer strategi, kommunikation, distribution og forfremmelse for den, hvilket sparer omkostninger, hvis dette trin er klart defineret.
- Opret en mere effektiv service eller et produkt: Ved at foretage en indledende undersøgelse vil efterspørgslen være bedre kendt, og tilbuddet kan orienteres for at tilfredsstille den specifikke befolknings behov.
- Oprettelse af nye produkter eller tjenester: Når du kender målmarkedet, kan du definere og oprette produkter, der opfylder deres behov. Nogle gange produceres disse produkter efter at have kendt det marked, som en virksomhed målretter mod.
- Kend den potentielle efterspørgsel efter produktet: At kende sociale, demografiske eller økonomiske faktorer, blandt andre, vil give en mere konkret og klar idé om den potentielle efterspørgsel, der findes efter det oprettede produkt eller tjeneste.
At definere et målmarked kan dog have sine ulemper. Disse ulemper fokuserer især på den dårlige definition af fordelene. Det vil sige, at skabe et nyt produkt måske ikke er en god idé, eller den potentielle efterspørgsel efter produktet er måske ikke rigtig kendt. I disse tilfælde kan det være en dårlig idé at definere et målmarked.
På den anden side kan det være, at definering af et målmarked og handling i overensstemmelse hermed begrænser overdreven målgruppen, og vores salg reduceres.
Virksomhedens målMarkedsundersøgelseMarkedssegment
