Marketingmixet, kendt over hele verden som marketingmix, henviser til de marketingværktøjer, som en virksomhed skal opfylde de mål, den forfølger.
Marketingmixet er derfor sæt af variabler, det sæt værktøjer, som en virksomhed eller en marketingchef skal nå de mål, der tidligere var sat. Marketingmixet henviser til det sæt variabler, der udgør virksomhedens markedsføringsstrategi. Af denne grund er det tæt knyttet til markedsføringsplanen.
Marketingmixet er meget almindeligt i erhvervslivet og især i marketingverdenen.
Som vi sagde, er det det samme som marketingmixet.
Elementer, der udgør markedsføringsmixet
Blandt de elementer, der udgør markedsføringsmixet, er de fire hovedelementer. Elementer, der i marketingverdenen kaldes Four P.
Disse er:
- Pris: Det er variablen, der hjælper med at forstå og positionere virksomhedens konkurrenceniveau. Omkostningsledelse eller differentieringsstrategier retfærdiggør den valgte pris.
- Produkt: Dette forklarer behovet for at blive tilfredsstillet hos forbrugeren og de relaterede tjenester, der kan være nødvendige for produktets glæde, som forbedrer og tilføjer værdi til produktet, såsom for eksempel kundeservice, garanti eller teknisk service .
- Forfremmelse: Den aktivitet, som virksomheden vil udvikle, så dens produkt når det maksimale antal kunder hos den brede offentlighed eller det segment, det er rettet mod, og øger dets indkomst. Det er her, hvad vi alle forstår ved reklame eller kommerciel formidling ville være placeret.
- Firkant eller placering: Det omfatter de faser og kanaler, som produktet går igennem, indtil det når forbrugeren; det vil sige fra produktion til opbevaring og transport.
Andre elementer i marketingmixet
Ud over de fire P'er er der imidlertid andre elementer, der skal fremhæves:
- Produktivitet: Forholdet mellem resultater og den tid, det tager at nå dem. Jo kortere tid brugt, jo højere er den opnåede rentabilitet.
- Processer: Alle procedurer, fra når en vare eller tjeneste genereres eller oprettes, indtil den leveres til klienten. Jo højere grad af kundetilfredshed, jo større er virksomhedens succes.
- Personlig: Personalet er et nøgleelement i virksomheden. Derfor skal vi have det rette personale til den opgave, de udfører.
- Præsentation: Præsentation er nøglen, da vi taler om det første indtryk, som kunden får af vores produkt eller service. Derfor skal vi arbejde på det.
- Positionering: Positionering er den strategi, som virksomheder forfølger for at få fodfæste på markedet. Gennem positionering vil vi være i stand til at vide, hvordan vores virksomhed er på markedet, samt hvem vores kunder og vores konkurrenter er.
Derudover tilføjer andre eksperter tre flere til disse elementer:
- Parkering.
- Partner.
- Lærer.
Selvom sidstnævnte ikke har konsensus fra eksperterne.