Adfærdsmæssig økonomi eller adfærdsmæssig økonomi er studiet af, hvordan psykologiske, sociale eller kognitive faktorer påvirker enkeltpersoners økonomiske beslutninger.
Adfærdsøkonomi er primært interesseret i at forklare, hvorfor enkeltpersoner ofte opfører sig anderledes end en rationel agent og bevæger sig væk fra en af de grundlæggende antagelser fra klassisk økonomi. Det samme er tilfældet med adfærdsmæssig finansiering, der afviger fra antagelserne om traditionel finansiering.
Modellerne, der bruges til at analysere adfærd, integrerer normalt ideer fra psykologi, neurovidenskab og mikroøkonomi.
Nogle eksempler på adfærdsmæssig økonomi
Adfærdsmæssig eller adfærdsmæssig økonomi har observeret forskellige adfærd hos almindelige mennesker, der krænker antagelsen om rationalitet, når de træffer forbrugerbeslutninger. Her er nogle eksempler:
- Informationsskred: Forbrugerne skal sammenligne mange muligheder og funktioner, hvilket fører til forvirring, tilfældigt valg eller endda slet ikke træffe nogen beslutninger.
- Heuristik: Forbrugerne tager ofte genveje i deres beslutninger. Så i stedet for at analysere al information begrænser de sig selv til at købe de samme ting som deres venner eller familie.
- Eftermæle: Forbrugere er tilbøjelige til at skifte udbyder eller mærke af frygt for at begå en fejl.
- Inerti: Forbrugere skifter generelt ikke udbyder, når de skal gøre en indsats (såsom at slå en automatisk fornyelsesklausul fra).
- Nærsynethed: Forbrugere har tendens til at have en kortsigtet vision, der favoriserer nuværende nydelse snarere end at vente på at nyde fremtiden. Så f.eks. Når der skal træffes beslutninger om langsigtede investeringer eller pensionsopsparinger, lægger forbrugerne ikke nok værdi på fremtidige betalinger.
- Ramme: Forbrugere påvirkes af den måde eller rammen, inden for hvilken oplysningerne præsenteres. Nogle gange fører de samme data, der vises på forskellige måder, til forskellige beslutninger.
- Risikoaversion: Præferencen for at undgå et tab er større end præferencen for at vinde noget.
