Når vi taler om typer af markedsføring, henviser vi til de forskellige applikationer, som vi kan give til markedsføring.
Der er mange klassifikationer af marketingtyper, så vi vil forsøge at definere de vigtigste og nyeste måder, hvorpå den bruges.
I disse applikationer er det i nogle tilfælde, hvad der gøres, at tilpasse de samme generelle strategier for traditionel markedsføring til de andre specifikke former for markedsføring. I andre tilfælde er det nødvendigt at udvikle deres egne strategier for hver type applikation.
Traditionel markedsføring er, hvad virksomheder bruger til at promovere og markedsføre varer og tjenester, der søger at tilfredsstille et behov hos forbrugeren og give overskud til virksomheden.
Hovedtyper af markedsføring
De forskellige typer markedsføring, der findes, er mange, og vi opsummerer de mest populære:
- Social markedsføring: Det er når vi anvender markedsføring til at kommunikere og fremme en idé, forsøger at opnå en holdningsændring hos mennesker for at opnå en fordel for samfundet. For eksempel, hvis der er et mæslingsudbrud, kan markedsføring fremme ideen om at uddanne folk til at vaccinere deres børn.
Denne markedsføring anvendes til institutioner, der arbejder uden fortjeneste, men det er stadig et forhold mellem værdiudveksling. Institutionen fremmer ideen, og målgruppen, der modtager beskeden, reagerer ved at ændre deres holdning. Hvis dette sker, når markedsføring sit mål, fordi det transformerer miljøet eller livskvaliteten i samfundet.
- Grøn markedsføring: Det kaldes grøn markedsføring og repræsenterer en markedsføringstendens, hvor virksomheder reagerer på kravene fra forbrugere, der er villige til at ofre deres tilfredshed med brugen af en tilfredsstillende, hvis virksomheden er miljøvenlig.
F.eks. Beskytter brugen af McDonald's af papemballagen eller simpelthen et papir til at levere sine hamburgere, disse emballager mindre de ideelle forhold for sit produkt. Tidligere brugte de plastskum, og dette materiale bevarede produkterne bedre, men det var meget forurenende, fordi det var vanskeligt at nedbryde. Forbrugerne er glade, fordi de betragter dette firma som en virksomhed, der er forpligtet til miljøet.
- Neuromarketing: Det er kendt som den type markedsføring, der analyserer, hvordan forbrugerens hjerne reagerer under købsprocessen og fokuserer på processerne opmærksomhed, følelser og hukommelse. For eksempel når vi ser en annonce for Coca Cola ved juletid. Først fanger den vores opmærksomhed med en sang, så vækker det vores følelser, når familien er samlet ved et bord, og til sidst viser de os flasken Coca Cola, så folk kan huske det, når annoncen slutter.
De anvendte stimuli kan være auditive, visuelle og kinæstetiske. Kinæstetik bruges, når vi ønsker at formidle en duftende, gustatorisk eller taktil fornemmelse, når en dampende kop kaffe præsenteres for dig i en annonce, de formidler aromaen af kaffe. De stimulerer dine sanser, i dette tilfælde lugter.
- Content Marketing: Det forsøger at udvikle og gennemføre en kommunikationsstrategi, der gør det muligt at give værdi til et brand, adskiller det fra konkurrencen og bidrager med viden om et bestemt emne.
Content marketing er en af de mest populære og brugte.
- Digital markedsføring: Det er også kendt som elektronisk markedsføring eller online markedsføring. Det består i at bruge digitale medier eller internettet, så virksomheder eller institutioner kan kontakte deres kunder eller forbrugere.
Ved hjælp af disse midler kan du også udføre de samme opgaver som traditionel markedsføring. For eksempel sælge produkter, gennemføre markedsundersøgelser, generere reklame og produktreklame.
Eksempel med emarketing eller digital markedsføring
For bedre at forstå det, lad os tro, at Emarketing kan kombineres med alle variablerne i marketingmixet.
- Produktet: Markedsføring er mere velegnet til produkter, der har homogene egenskaber for kunder såsom et ur, en telefon eller en computer. Det er umuligt at levere en service såsom tandplejetjenester på denne måde.
- Prisen: Det er generelt lavere ved hjælp af digitale medier for at spare omkostninger, da det på denne måde ikke er nødvendigt med et fysisk sted for at vise og distribuere produktet.
Hvad hvis det ændres, er betalingsmetoden, fordi plastikpenge såsom betalingskort eller kreditkort eller elektroniske penge til at foretage overførsler fra en kundekonto til virksomhedskontoen i Emarketing skal bruges som betalingsmiddel.
- Kommunikationen: Denne variabel har mange fordele ved at bruge Emarketing, fordi den er meget billig ved hjælp af digitale medier og også gør det muligt at personalisere beskeder; da det med dataene fra klienterne er meget let at tilpasse beskederne til hver bruger.
- Fordelingen: Det er den vigtigste fordel, som denne type markedsføring har, for selvom klienten ikke har kontakt med det fysiske produkt, kan de få adgang til et stort antal produktforslag. Derudover kan du være i kontakt med virksomheden 365 dage om året, 24 timer i døgnet.
Markedsføring kan bruges i:
- B2C (forretning til forbruger) fra virksomhed til forbruger
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (forretning til medarbejdere) fra virksomhed til medarbejder
- Freemium-model
- Indgående marketing
- Udgående markedsføring, blandt andre.
For at afslutte skal vi præcisere, at vi kunne fortsætte med at tale om flere typer markedsføring, men vi mener, at de tidligere typer er de vigtigste, og mange flere kan udledes af dem. Hvad der virkelig er vigtigt, er at tilpasse sig de nye former for adfærd, som forbrugerne præsenterer i deres købsproces.
Derudover skal vi drage fordel af teknologiske fremskridt og udvikling for at have flere og bedre midler til at komme tættere på vores målmarked.