Geografisk segmentering bruges til at opdele markedet i segmenter efter dets geografiske placering. Grupper i regioner, lande, stater, kommuner, byer og kvarterer.
Frem for alt er formålet med geografisk segmentering at skræddersy og distribuere varer og tjenester til forbrugere i bestemte specifikke områder. Under hensyntagen til vigtige variabler som zoner eller regioner, markedets størrelse og det fremherskende klima på hvert sted.
Faktisk kan denne type segmentering være meget nyttig for virksomheder, når geografisk placering genererer betydelige forskelle. Indbyggerne i en region kan præsentere kulturel mangfoldighed. Dette tvinger virksomhederne til at implementere forskellige strategier i hver region.
Generelt har den måde, folk køber på, den type produkter, de efterspørger, og købsfrekvensen et direkte forhold til regionen, hvor den er placeret. Med andre ord har hver region et sprog, et sæt skikke, en række formsprog og forskellige fysiske aspekter. Alle disse aspekter er relateret til placeringen af mennesker og deres adfærd på markedet.
Typer af geografisk målretning
De typer geografisk målretning, der kan bruges, er:
1. Segmentering efter regioner eller zoner
Bestemt kan denne type segmentering være baseret på at gruppere sine segmenter i betragtning af politisk etablerede regioner. De kan også bruge geografiske områder ved hjælp af andre typer kriterier.
Selvfølgelig kan en virksomhed beslutte at markedsføre deres produkter i bestemte regioner eller områder i et land, i dette tilfælde skal de udføre en anden markedsføringsmix for hver region. Virksomheder skal overveje, at indbyggerne i hver region har fælles et sæt værdier, holdninger og præferencer. De er også placeret i områder, der har forskellige klimatiske forhold og forskellige sociale skikke.
2. Segmentering efter markedsstørrelse
På den anden side deler segmentering efter markedsstørrelse segmenterne under hensyntagen til markedets tæthed. Virksomheder beslutter at betjene visse segmenter afhængigt af et bestemt antal forbrugere.
Afhængigt af densiteten kan de underklassificeres i:
Byzone
For det første tages det som et byområde, når befolkningsgruppen er større end 2.000 indbyggere. Det svarer til store byer, hvor udviklingsmodellen for industri- og servicesektoren er fremherskende.
Forstadsområde
For det andet er forstæder områder regioner, der ligger tæt på og generelt afhænger af store byer. De er alle de områder, der forbliver i udkanten af byerne, hvor der er gunstigere miljøforhold end i byerne. Luften er sundere og landskabet grønnere.
Landdistrikterne zone
For det tredje ligger landdistrikter langt fra store byer. Folk bor i store marker, hvor hovedaktiviteterne er fra primær sektor primært som landbrug og husdyr. De forsyner generelt byer med mad og råvarer. Derudover er antallet af indbyggere cirka 2.500 indbyggere, så befolkningstætheden er meget lav.
3. Segmentering efter klima
Sikkert kan vejrforholdene generere fælles mønstre for mennesker, der befinder sig i et bestemt geografisk område. Dette skaber forretningsmuligheder for virksomheder til at markedsføre deres produkter. For eksempel vinter- eller sommerbeklædning, afhængigt af årstid eller fremherskende klima i en region.
Naturligvis er vejret et godt kriterium at segmentere, fordi det kan påvirke folks adfærd og købsvalg. Folk køber forskellige produkter afhængigt af om de bor i et varmt, tempereret eller koldt klimaområde.
Fordele ved at udføre en geografisk segmentering
De største fordele ved geografisk segmentering er:
- Det gør det muligt at identificere mere specifikke og betydningsfulde grupper af forbrugere.
- Det hjælper med at vælge, hvilken gruppe eller det segment af forbrugere virksomheden skal fokusere sin marketingindsats på.
- Virksomheden og de produkter, der tilbydes på markedet, når en bedre position.
For at afslutte kan vi bekræfte, at geografisk segmentering er en effektiv måde at gruppere forbrugere på. Med denne type segmentering kan virksomheder tilpasse deres markedsføringsplaner til forbrugergruppers behov og ønsker i en bestemt geografisk region.