Et tredimensionelt mærke er det mærke, der gør det muligt at genkende eller identificere et produkt ved hjælp af dets form, beholder og emballage.
Det skal bemærkes, at tredimensionelle varemærker gør det muligt for produkter at blive genkendt hovedsageligt ved hjælp af synssansen. Men også ved hjælp af følelsen af berøring. Vi bruger synssansen, når vi henviser til former og farver. Mens berøring, når beholderne har en type struktur eller lettelse, der er mulig at opfatte ved berøring.
Frem for alt skal det tredimensionelle mærke optage tre dimensioner i rumets højde, bredde og dybde. Disse aspekter tjener til at identificere og differentiere et produkt fra resten af andre lignende produkter, der konkurrerer på markedet.
Vigtige elementer i et tredimensionelt brand
De vigtigste elementer i et tredimensionelt brand er:
1. Produktets form
For det første er tredimensionelle mærker knyttet til den specifikke form, som et produkt kan have. Derfor kan det være selve produktets form, beholderen, der bevarer det, emballagen eller ethvert specifikt design af produktet, der gør det anderledes.
Baseret på figurerne, blandt de første mærker, der blev registreret, fandt vi Coca Cola-flasken, Toblerone-æsken med chokolade og den gamle Parr-whiskyflaske. Disse former gør det muligt at opnå, at disse produkter kan skelnes mellem markedet for konkurrerende produkter.
- Coca Cola-flaskens konturform giver den en forskellig fordel på markedet for kulsyreholdigt vand.
- Det samme sker med den trekantede form af Toblerone-produktet og emballagen, som gør det muligt at skelne fra de andre chokolader, der markedsføres på markedet.
- Old Parr whisky er kendetegnet ved den særlige form på flasken og dens bølgede overflade.
Hvad sker der, når produktet er en tjeneste?
Naturligvis ved vi alle, at tjenester er immaterielle, men de kan også adskilles fra deres konkurrenter gennem de former, der bruges i tredimensionelle mærker. Et eksempel på dette kunne være Kodak-mærket, hvis udviklingskiosker havde en karakteristisk form. Hvad gjorde det muligt for hans klienter at være i stand til let at identificere dem.
2. Emballage og indpakning
For det andet bruger det tredimensionelle mærke emballage og indpakning til at differentiere sig selv. Dette for at få produktet til at se mere attraktivt og anderledes ud end sine konkurrenter. Vi kan nævne nogle eksempler som Absolut Vodka-flasken eller Nestlé Nescafé-flasken. Begge pakker giver det et tegn på differentiering mellem konkurrerende mærker.
Det er klart, at et meget specielt tilfælde er parfymemarkedet, hvor den tredimensionelle form på emballagen gør det let for forbrugerne at identificere dem. At give dem et niveau af status og positionering inden for markedet. Mange mennesker køber parfume for emballagens tiltrækningskraft, så emballagen er det, der giver produktets personlighed gennem mærket.
3. Det skal give produktet et særpræg
For det tredje giver brugen af et tredimensionelt mærke produkterne og de virksomheder, der repræsenterer dem, en fordel ud fra et markedsføringsperspektiv. Især fordi det hjælper forbrugeren med hurtigt at genkende et produkt uden behov for en detaljeret søgning.
Det vil sige, at brugerne ikke behøver at læse brandnavnet, fordi produkt- eller pakkedesignet giver let genkendelse. Ingen forveksler en flaske Coca Cola, når den vises på hylderne med andre konkurrerende mærker. Emballagens design gør den unik og gør det muligt at være rentabelt for virksomheden, fordi det altid gør det skiller sig ud fra konkurrencen.
Derudover er det tredimensionelle mærke en form eller et objekt, der findes i virkeligheden, men ikke findes på markedet som et brand. Derfor bliver produktet kendt ved at registrere sig som et brand.
4. Det er svært at registrere
For det fjerde er et tredimensionelt mærke en af de mest eftertragtede forskellige fordele på markedet, fordi det gør produkter unikke. Derfor er det meget vanskeligt at registrere, da det normalt har en tendens til at forveksles med visse industrielle designs eller brugsmodeller.
Forskel mellem tredimensionelt branding og industrielt design
For at gøre det klart, at et tredimensionelt mærke og et industrielt design ikke er det samme, skal vi observere følgende forskelle:
1. Med hensyn til formålet
Faktisk er formålet med et tredimensionelt brand at fremme konkurrenceevnen for produkter eller virksomheder inden for markedet. Mens industrielt design søger at tilskynde til kreativitet i produktdesign, at skabe produkter, der er innovative med hensyn til deres anvendelse eller anvendelighed.
2. Med hensyn til funktionen
Den funktion, som et tredimensionelt mærke tilknyttet et produkt søger at opfylde, er imidlertid at sikre, at dets forbrugere adskiller deres produkter fra konkurrencen. På den anden side søger industrielt design at gøre produkter attraktive eller smukke for at vække forbrugernes interesse. Ideen er at opnå større kommerciel værdi gennem attraktivt design.
3. Med hensyn til rettigheder og tidspunkter
Utvivlsomt giver det tredimensionelle varemærke, når det er registreret, eneret til det firma, der ejer varemærket i ubegrænset tid. Enten fordi registreringen ikke behøver at fornyes, eller fordi varemærket bruges korrekt inden for det konkurrenceprægede miljø på markedet.
På den anden side giver registreringen af et industrielt design eneretten til ejeren i perioder mellem 10 og 25 år. Denne periode begynder at træde i kraft fra det tidspunkt, hvor registreringen er legaliseret.
Fordele ved at bruge tredimensionelle mærker
De vigtigste fordele ved at bruge et tredimensionelt mærke er:
- Registrering og ejerskab af et tredimensionelt varemærke forhindrer andre konkurrenter i at bruge former eller pakker, der giver en fordel inden for markedet.
- Det gør det lettere for forbrugere og brugere at genkende og identificere produkter.
- Det favoriserer ånden i konkurrenceevne på markedet.
- Brugsretten med hensyn til tid er ubegrænset.
Endelig kan vi sige, at et tredimensionelt brand er et meget vigtigt kommercielt aktiv for enhver virksomhed. Fordi forbrugerne værdsætter de former, emballage eller særpræg, der gør et produkt anderledes end konkurrerende produkter. Dette gør dem villige til at betale mere for et produkt, hvis brand opfylder deres forventninger bedre. Dette giver enhver virksomhed en klar komparativ fordel i forhold til konkurrencen.