Retorik er den disciplin, der gennem sprogets redskaber søger at sammensætte taler og sætninger med tilstrækkelig kraft, så formål som kommunikation og overtalelse er så effektive som muligt.
Retorik stiller alle sprogets teknikker og værktøjer til din rådighed for at nå dine mål. Såsom at vinde en debat, sælge et bestemt aktiv eller transmittere viden.
Det kan sammenfattes som kunsten at ordet. Selvom begrebet hovedsageligt er knyttet til det mundtlige felt, kan det også henvise til skrivning.
Retorik opstår i det antikke Grækenland. Således var sophisterne en af dens største eksponenter. Da de dedikerede sig til at undervise ordet i kunsten for borgerne for at gribe ind og deltage i det offentlige liv og politik.
Aristoteles har også en nøglerolle i historien om denne disciplin, da han i sin afhandling retorik udvikler alt om denne overtalelseskunst.
Talefaser
Blandt de talefaser, der er meget vigtige i retorik, fremhæver vi følgende:
- Inventio: Henviser til hvad jeg skal sige, søgen efter ideer, der understøtter diskursen.
- Enhed: Det er tilrettelæggelsen af argumenterne, som vi skal bruge. Det vil sige, bestil interventionen, så den ikke mister styrke. Det bliver vigtigt i lange taler.
- Elocutio: Det refererer til stilen, hvilken tone højttaleren skal vælge, hvordan han skal verbalisere, hvordan han skal bruge sproget osv. Kort sagt henviser det til de udsmykninger, som forfatteren vil bruge til at overbevise og forføre modtageren.
- Hukommelse: Det har en dobbelt betydning, på den ene side henviser det til kapaciteten til tilbageholdelse af udstederen af sin egen tekst. Og på den anden side henviser det til kapaciteten til improvisation, som kan være meget nyttig i forskellige talefaser.
- Actio: Det er relateret til Elocutio, fordi det er relateret til at overbevise modtagerne. Det henviser til, at tonaliteten i stemmen og bevægelserne er passende til enhver tid. At de tilpasser sig fuldstændigt til hver del af talen for at undgå dissonanser.
Betydningen af retorik
Retorik har været meget vigtig gennem historien, faktisk blev den undervist i skoler i middelalderen. Men i informationssamfundet, fordi vi lever i en verden med konstant personlig indbyrdes forbindelse, ses det som livsvigtigt.
- Handel: Handel er verdens vigtigste livsophold, forstået i sin bredeste forstand som udveksling af varer og tjenester. Det er vigtigt i dette konstante salg at have en god måde at overtale og sælge vores produkt eller service til køberen.
- Politik: Med spredningen af repræsentativt demokrati som en regeringsform indtager retorik en central rolle i det politiske liv. Politikere, for at opnå populær støtte gennem afstemning, koncentrerer sig om skrivningen af deres taler og aktiviteter, som offentligheden står overfor. Alt går, endda bedrag og løgne, og i denne retorik spiller en grundlæggende rolle.
- Advokat: Som i de foregående områder spiller det i lovpraksis og retsvæsenet generelt også en meget vigtig rolle. Da retsafgørelser stammer fra advokaters og anklagers diskursive færdigheder.
- Marketing og reklame: Hvis et erhverv er baseret på overtalelse og overbevisning af dets modtagere, er det det, der er knyttet til markedsføring og reklame. Det er muligvis ikke så relateret til ordet som de foregående felter, men det bruger forskellige digitale og tv-teknikker til samme formål.