Varemærket er det tegn, der gør det muligt at skelne i et marked, produkter og tjenester fra en virksomhed. Uanset om virksomheden er individuel eller social.
Varemærket er det karakteristiske tegn, som en virksomhed har. Funktionen for det kommercielle mærke er at differentiere produkterne fra et selskab i forhold til et andet på det samme marked. Da mange af de fremstillede produkter er homogene, opnår de denne differentiering mellem producenterne gennem deres brand. Derfor formår et brand gennem det kommercielle brand at adskille sig fra sine konkurrenter.
Sammen med varemærket fastslår loven, at der skal vedlægges et garantimærke samt et kollektivt varemærke.
Mærket betragtes undertiden som et symbol på kvalitet. Især når virksomheden har mange års erfaring på markedet og en god positionering.
Mærket er for mange virksomheder en af deres vigtigste immaterielle aktiver.
Hvilke elementer består et varemærke af?
Blandt de elementer, som et brand inkluderer, skal følgende fremhæves:
- Logo, symboler, figurer, billeder eller tegninger.
- Ord eller ordkombinationer eller slogan.
- Kendte mennesker, skuespillere eller begivenheder.
- Bogstaver, farver, figurer og kombinationer.
- Lydskilte og lugte.
- Produktform, erfaring med tjenester.
- Kombination af alle ovenstående.
Typer af varemærker
Afhængigt af brugen af de ovenfor beskrevne elementer kan vi klassificere typerne af mærket på følgende måde:
- Nominativt mærke: Det er dannet af et eller flere ord. Ingen tegn eller billeder. Henviser til dem, der kun er baseret på et navn. For eksempel er dette tilfældet med banker som JP Morgan eller Morgan Stanley.
- Figurativt mærke: Billeder, logoer osv. For eksempel Apple.
- Blandet mærke: Det er kombinationen af de tidligere elementer. Det vil sige billeder og bogstaver eller tal. Dette er tilfældet med Microsoft.
- Tredimensionelt mærke: Det er mærket, der forbedrer sit image i design af produkter, og det, der er synligt gennem berøringssansen. Dette er almindeligt i bilmærker.
- Lydmærker: De mærker, der baserer deres strategi på følelsen af at høre. Dens identifikation frembringes ved at høre et sæt lyde. Dette er tilfældet med nogle virksomheder som McDonalds (med sloganet "Jeg elsker det")
- Duftmærker: De, som vi identificerer ved lugtesansen. Dette er tilfældet med parfume og dufte eller produkter som tennisbolde eller plasticine.
Varemærke og handelsnavn
Selvom de kan synes synonyme, er der forskelle mellem disse to begreber, der skal fremhæves.
Mens varemærket er brugen af ord, billeder, figurer, symboler samt kombinationen af disse for at gøre særpræg, er handelsnavnet den måde, hvorpå en virksomhed identificerer sig på markedet.
Varemærket kan registreres på internationalt og nationalt niveau, mens navnet kun kan registreres på nationalt niveau.
For at få en idé, mens Apple-mærket er et bidt æble, er brandnavnet Apple.
Varemærke og ophavsret
For at beskytte brugen af et eksklusivt varemærke er der mekanismer som varemærkeregistrering, ophavsret, ophavsret samt andre elementer, der hjælper os med at registrere, hvad der er relateret til vores varemærke. At være målet med dette, at ingen andre kan gøre brug af disse elementer.
Takket være disse mekanismer kan virksomheder registrere de mest værdifulde elementer i deres brand. Dens mål er at udelukkende anvende elementerne, så de ikke er perverterede eller plagierede.
