Grøn markedsføring - hvad det er, definition og koncept
Grøn markedsføring er den behandling, som virksomhederne giver miljøet, herunder den som en af deres egne værdier på en sådan måde, at det er et brand, der er mere værdsat af offentligheden og det marked, det opererer på.
Målet er at vise produkter, der respekterer og bedre forenes med miljøet. Grøn markedsføring stammer fra bekymring, bekymring og efterspørgsel fra visse bevægelser med hensyn til følgerne af markedsføring på miljøet. Således besluttede nogle virksomheder at tage parti med de miljøbevægelser, der fandt sted.
Iværksættere har generelt øget deres økologiske bevidsthed. De første aktioner om dette emne fandt sted i tiåret i 70'erne. På det tidspunkt begyndte økologisk markedsføring, skønt officielt iværksættere begyndte at være opmærksomme fra 80'erne og begyndte at implementere økologiske markedsføringsstrategier til slutningen af 1980'erne og begyndelsen af 1990'erne med integrering af respekt for miljøet i deres processer.
Grønne marketingfunktioner
De vigtigste funktioner i grøn markedsføring for virksomheden er:
- Kør forbrugernes valg: Informer forbrugerne om, at virksomhedens produkter eller tjenester respekterer og er gunstigt forenet med det økologiske miljø. Miljøet lider konstant under forurening, og offentligheden bliver mere og mere opmærksom på det. Af denne grund fremmes oplysningerne om, at en virksomhed udøver denne form for markedsføring, så det er det prioriterede valg for forbrugerne som et værdibidrag, der er inkluderet i produktet.
- Omorienter virksomhedens marketingmix: Forene økonomiske mål med økologiske mål på en sådan måde, at der ikke er nogen modstand mellem de to, men snarere at de er komplementære og gennemførlige for virksomheden.
- Forretningsorganisation: Virksomheden tager sig af alle de strategier, der vil blive implementeret, når produktet eller tjenesten lanceres på markedet uden at påvirke miljøet. For eksempel virksomheder, der bruger maskiner, der undgår, at de fremmer forurening, produkter såsom poser, der kan genbruges, eller som respekterer byggematerialer i overensstemmelse med miljøet.
Effekter af grøn markedsføring i virksomheder
De vigtigste effekter af grøn markedsføring er:
- Overhold de lovmæssige krav i miljøspørgsmål.
- Forbedring af brandimaget på markedet og offentligheden.
- Større kontrol med dannelsen af forurenende stoffer med det formål at reducere den negative indvirkning på miljøet.
- Lettere at udføre miljøhandlinger såsom indrømmelser eller tilladelser.
- Tilfredsstille forbrugernes krav under respekt for det økologiske miljø.
